从泡泡玛特上市开始，潮玩市场就一下火了，在资本的助推下成了当下新消费赛道增速最快的细分领域之一。过去5年，中国潮玩市场规模上涨近3.5倍，年复合增速达34.6%，其市场增速已经超过了全球水平。

随着潮玩消费人群不断扩大，潮玩的消费场景正在被打破和重塑。近日，潮玩集合品牌TOP TOY与深圳文和友联合推出的TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆亮相，这也是TOP TOY的全国首家潮玩博物馆。

实探：潮玩成年轻人心头好 买买买不眨眼

文和友从进入深圳开始就成了地标级网红打卡之地，诸如新式茶饮品牌茶颜悦色、彩妆集合店新品牌黑洞等的入驻，更是吸引了深圳大批年轻消费者。记者观察在TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆中，年轻人占比极高，其中也不乏一些家长带着孩子前来，而几乎所有进去里面的人都有购买产品。

一个有经常逛潮玩店的95后男生更是感慨，“买的太开心，已经在发了朋友圈，呼唤更多喜欢手办的同学一起来逛逛，如果出了新品还会再来。”在这里几乎可以买到想要的所有潮玩品牌，从购物体验来说也很有特色，比如盲盒、手办、拼装模型、雕像、BJD娃娃、合金玩具等融合在深圳文和友的工业风格之中。特别是博物馆中也使用了全息技术，消费者也可以与潮玩IP、文和友美食IP产生互动，能够拥有沉浸式的体验过程。

天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办排名第一。TOP TOY创始人兼CEO孙元文表示，TOP TOY一直在探索真正意义上的“国潮”，此次与深圳文和友跨界合作，开启IP跨界的全景实验，推动潮玩新消费空间的更迭与新生，为消费者创造更优质的体验。

深圳文和友表示：“深圳文和友此次升级打造了‘老街蚝市场’，以沉浸式生活场域为鹏城打造城市美食名片，妙用建筑空间及创新设计语言讲述每座城的城市故事。深圳的故事，也是众多年轻人的故事。为圈粉深圳的年轻消费群体，深圳文和友与TOP TOY跨界合作，从中国潮玩文化的新视角，共创更年轻的城市消费新业态。”

跨界：潮玩消费新场景破圈 国潮未来可期

无论是Z世代的崛起还是人均可支配收入的增长，都会带来消费的风口。数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计未来5年市场将突破763亿元，2030年将突破1100亿元。

艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。在这背景下，更多初创企业入局潮玩，2020年注册企业数量达到250家。

孙元文结合对整个行业的判断，指出现在潮玩主力消费人群是00后和95后，这一代和70后和80后有非常明显的差距。

“70后和80后是在线下实体消费环境中长大，他们觉得在线上购物是非常方便的痛点解决，”他指出，“而95后和00后是互联网的原住民，天然就在线上，有很多的自媒体的账号，对于他们而言有趣的体验是所追求的，而非所谓的方便、货多，新奇的玩法，这群年轻消费者站上消费主力舞台的时候，线上的优势逐渐被抹平。而线上成本的增长，也增加的线上的沟通成本，我们在线下和文和友有场景体验不谋而合，所以站在未来的角度决定做这样的店铺。”

特别值得注意的是，对于Z时代的年轻人而言，不论是TOP TOY潮玩博物馆人气爆棚，故宫文创走红，三星堆“祈福神官”系列盲盒热卖，都在释放着国潮崛起的信号。

而记者了解到在TOP TOY售卖的盲盒中有一款产品特别受欢迎。河南博物馆的盲盒是用墓里面的土做的玩偶，还配上洛阳铲，年轻人太喜欢这样的组合了，国潮文化越来越鲜活，都是用新的形式表现出来，一上线就卖断货。

孙元文指出，新国潮做要么别人没有看过内容，要么就是同样的内容做新颖的形式。国潮做了基础的心智沉淀，比如河南卫视推出的唐宫夜宴、端午奇妙游、龙门金刚等系列中国传统文化的节目，使得消费者通过节目的形式对于唐朝有基础的认知，在已有的认知上进行创新，就会瞬间引爆市场。相应的唐宫夜宴系列盲盒就受到消费者的追捧，出现去抢购的现象，TOP TOY也在积极引入这样的国潮产品去销售，相信会有不错的反馈。