中国基金报记者 吴君

“就地过年”成为今年牛年春节的热词，相关数据显示，2021年春节有1亿人“原地过年”，“原年人”（指的是原地过年的人）带动了本地消费经济市场，包括电影、本地游、餐饮等异常火爆；也催生了新的消费趋势，线上外卖、云旅游、云吃饭等很流行。基金君结合相关春节见闻和数据等，带着大家一起来看看。

春节档电影票房近77亿

就地过年催生最牛春节档

在“就地过年”背景下，今年春节档电影市场异常火爆，大年初一就以16.88亿的票房创出中国电影史上最高单日票房纪录；2月14日大年初三遇上情人节，票房也逼近15亿；初一到初五电影院天天爆满，每天票房都在10亿以上。

根据猫眼专业版数据，截至今晚18时左右，2021年春节档期的(2月11日-2月17日)电影总票房已经接近77亿。其中，《唐人街探案3》以35.27亿的票房暂列春节档第一位，《你好，李焕英》后劲十足，以26.43亿的票房排在第二位，第三名是《刺杀小说家》票房超过5亿。

部分一二线大城市出现了“一票难求”的情况，比如北京，今年由于疫情要求观影上座率不超过50%，同时大家就地过年不出游，观影需求出现集中释放，自然电影院出现“一票难求”、至少需要提前一天购票等局面，基金君看了一下猫眼电影线上售票情况，不少热门影院和场次都是爆满，很少有余票。

据央视新闻官方微博2月16日消息，国家电影局统计显示，中国电影市场2021年度总票房已突破100亿，其中国产影片占比超96%。而春节期间，中国电影市场票房已突破76亿元，刷新中国影史单日票房，以及全球单一市场单日票房、首周末票房等多项国内外票房纪录。

另外，从票价来说，基金君看到《唐人街探案3》、《你好，李焕英》两部热门影片的票价在北京、上海等一线城市的一些影院达到90元以上，高的甚至有130元、150元，低的也在50元以上；但一些三四线城市则相对便宜，30、40元左右，不同地方差距非常大。

还有小伙伴晒出的上海某电影院的电影票，《刺杀小说家》单场票价高达100元，自备3D眼镜。有网友吐槽，这样的电影票价，跟往年不能比，真的是看了个寂寞。

基金君也去现场感受了一下，今年春节电影院复苏明显。取票时有现场工作人员帮忙，尽量做到无接触。很多人带着口罩、携一家老小来看电影，大家还是会刻意保持点距离，现场人多但不乱。

由于很多城市电影院都有上座率不超过75%的规定，我们看电影时前几排也没有人。但不同电影院的做法也不同，有些是隔着坐，更多还是联排坐。另外，还是会有一些观众是带着零食来看电影的。

支付宝2月17日发布的数字生活新春报告显示，对比2021年1月数据，2月影院日均买票人次大涨超560%。这个春节，北京人观影量领跑全国，还有上海、杭州、苏州等城市的小伙伴也很爱看电影。

“就地旅游”、“云旅游”成时尚

本地游预订量同比涨超6倍多

除了看电影火爆，今年春节期间本地游、周边游也很火。基金君大年初一随便去了本地的一个看夜景的网红桥打卡，这个景点不算出名，只有当地人知道，结果白天看到的也是人山人海，大家都带着口罩排队上桥，基本上都是肩挨着肩，一样望过去桥上都是人，附近的咖啡馆、厕所也是爆满。

因为今年不出游，提倡就地过年，所以很多人都喜欢在家附近转转，就算是一些不出名的本地景点，人也会很多。基金君的亲戚在春节这几天每天开车去附近的一个地方转转，吃点农家乐土鸡，逛逛公园等，也很惬意自在。

另外大型商场里过年的气氛也很浓，出示二维码、测体温、戴口罩，然后进商场，在一些年货区、衣服店等区域，人满为患。

今年各地都提倡非必要不出境，非必要不出省或市，所以本地游、周边游成为大家的新选择。据了解，一些旅游平台推出了多个本地游产品来升级消费者体验，比如本地酒店民宿、景区门票、玩乐套装等。在疫情防控常态化前提下，全国大部分景区实行“无预约、不出游”措施，一些热门景区出现“预约不上”的情况。

飞猪昨天发布了2021年春节本地游报告，其数据显示，春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛，预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选。

其中，春节热门本地游城市排行榜，第一是杭州，第二是上海，第三是深圳，还有北京、成都、广州、重庆、武汉等地。热门景点包括上海迪士尼度假区、杭州灵隐寺飞来峰、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、北京故宫博物院等。

还有一些比较新颖的“就地过年”形式，比如电竞酒店、宠物民宿、包栋式轰趴别墅成为新宠，“云旅游”飞猪直播观看人次同比涨近1000%。美食成为本地游新动力，酒店餐饮类商品预订人次同比涨超2800%。

支付宝发布的数据显示，今年春节假期，全国商圈在支付宝平台平均消费金额增长108%。本地酒店交易金额同比增长190%，本地景区交易笔数环比增长150%。上支付宝搜索亲子房、滑雪场、洗浴中心最火爆，成为支付宝上“就地旅游”热搜前三。

外卖订单暴增、跟家人“云吃饭”

大城市餐饮一座难求

就地过年，本地餐饮市场也非常火爆，不少大城市的餐馆提前预订、排队等位等情况比较普遍，同时外卖等线上餐饮订购出现井喷。

基金君看了三四线城市的一些餐饮场所，现场工作人员根本忙不过来，除了现场的一些消费者，更多的是来自线上的订单非常多。同时基金君也听说在一些大城市，一些就地过年的年轻人选择在春节假期带着孩子去商场吃喝玩乐，使得原来到春节冷冷清清的商场餐饮店今年特别热闹，吃饭“一座难求”的局面比比皆是。

2月12日，饿了么和大润发联合发布了《2021春节就地消费报告》，报告显示，农历廿八至除夕，年夜饭半成品外卖同比增长4倍，年夜饭礼盒外卖同比增长2倍；年夜饭半成品和礼盒外卖增幅最大的几个城市是宁波、哈尔滨、重庆、无锡等，同比增长都在3倍以上。值得注意的是，“一人食”外卖增幅100%以上的城市包括北京、上海、杭州、武汉等，反映了在大城市很多人选择就地过年的情况。

美团外卖数据也显示，除夕当天外卖订单量同比增长70%；“1人食”订单量占比相比去年增长了66%，很多人没法回家的打工人，选择除夕同家人“云吃饭”。

就地过年还反映在传统北方过年必吃的一种食物“饺子”上，支付宝发布的数据显示，今年饺子外卖订单占比增长最厉害的是上海、浙江、广东等几个南方城市，反映北方人在南方就地过年，喜欢点饺子外卖寄托思乡之情，使得饺子的分界线向南移动。

编辑：舰长