社区团购赛道已开启淘汰赛模式。

7月7日，同程生活的运营主体—苏州鲜橙科技有限公司(“鲜橙科技”)宣布启动破产申请。

这也是首家出局的社区团购知名玩家，微博上甚至因此事刷起了#社区团购要开始崩盘了吗#的话题。

7月8日，同程生活创始人、董事长、CEO何鹏宇再发公开信称，鲜橙科技一度希望通过业务转型走出社区团购行业所面临的经营困境，但由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。

刚宣布更名就申请破产

同程生活是同程集团生态平台孵化的社区团购品牌，也是社区团购的较早玩家，公司成立于2018年8月1日，总部位于江苏苏州，彼时短短1年不到的时间便跻身行业第一梯队。

但近年社区团购赛道爆火后，竞争也开始变得残酷。

“（同程生活）之前做的还行，但是他在华南千鲜汇地盘两天一履约，本来就比不过隔天履约的老几家社区团购，互联网玩家扎堆进场后就越来越不行了”有业内人士向记者表示。

尽管如此，这起社区团购赛道破产案还是来的有点突然。

7月6日凌晨，何鹏宇发布内部信称，将放弃原有的社区团购业务，即日起启用新品牌名“蜜橙生活”，围绕团长（KOL/KOC）进行供应链的创新，包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能。

何鹏宇还在信中表示，“过去的三年里，他带着团队从0起步把公司做到了10亿美金；未来三年，有信心再次把一个业务做到10亿美金。”

然而，转眼之间，仅宣布更名转型的一天后，公司就在7月7日发布公告，“因公司几年来经营不善，虽经历多方努力，仍无法摆脱经营困境，因此公司决定申请破产，现拟提出破产申请。”

另外，公司还表示，本着对供应商、员工及社会负责的态度，将依法积极推进债务处置工作，在法律范围内最大限度保护债权人的权益。

天眼查显示，同程生活此前已获得数轮融资。从2018年来自同程资本的种子轮融资开始，至2020年7月的C+轮融资，同程生活已经历了8轮融资。

其过往投资方包括百果园投资、真格基金、金沙江创投、君联资本、元禾控股等。

据记者了解，在宣布破产前，同程生活此前一直在寻求新一轮融资，甚至有传言将从某互联网巨头手中拿到数十亿元的融资。显然，公司最终未能如愿。

互联网巨头还在“火力全开”

与此同时，监管对社区团购这一赛道已经收紧，多家平台因不正当价格行为被处罚。但即便如此，互联网巨头间的投入比拼仍未停歇。

就在上个月，有媒体报道，多位接近阿里的资本市场人士与阿里相关员工透露，社区团购是阿里巴巴今年新零售板块投资的重点项目，或投入至少200亿元，争取进入市场前三行列。

虽然阿里巴巴此前就曾大手笔参投十荟团，并未缺席社区团购赛道。但上述传闻意味着，阿里方面将选择亲自下场竞赛，这势必对行业格局产生重要的影响。

回过头看，社区团购并非新生事物。2018年，以兴盛优选为代表的社区团购就已经兴起，包括刚刚宣布破产的同程生活也正是诞生于2018年。

而互联网巨头真正下场是从去年才开始的。2020年，受新冠疫情影响，社区团购模式再度走进大众视野。去年6至8月间，滴滴、美团、拼多多相继火速推出社区团购项目。去年底，京东也推出了主打社区团购的京喜拼拼。其中，美团优选与多多买菜的平台日订单量已属于第一梯队。

当然，也正是互联网巨头纷纷入局，将行业迅速带入淘汰赛阶段。

“公司（同程生活）发展到2020年年中已经开始进入一个良性发展阶段，前端履约盈亏打平，但从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”，美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入，打乱了创业公司的步伐，依靠巨额补贴，巨头们抢走了大部分用户和订单量。”何鹏宇在公开信中也直言。

未来，社区团购又将走向何处？

中信建投此前研报中指出，社区团购扩张迅猛，市场空间不亚于外卖业务。美团、拼多多、滴滴、阿里、京东等互联网巨头纷纷布局社区团购业务，尚未实现盈利，社区团购的未来市场格局与发展模式值得期待。

值得一提的是，在社区零售领域，上月，前置仓生鲜电商头部企业——每日优鲜和叮咚买菜已率先完成上市。东兴证券认为，近两年社区团购快速发展，并吸引阿里、拼多多、美团、滴滴等大型互联网企业入场，这对商品有较高重合度的生鲜电商带来竞争压力。随着两家公司IPO，进入社区团购时代的生鲜电商，预计未来一段时间或仍将持续烧钱。