近日，第三方电商数据平台ECDB发布2023年美国时尚电商排名。其中，亚马逊和沃尔玛位居前两位，SHEIN位居第三，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。SHEIN也成为美国前五大在线时尚零售商中唯一的一个中国企业。

根据ECDB网站的数据，亚马逊和沃尔玛是美国前两大时尚零售商，两家零售商都通过线上和实体店销售各类商品，2023年的时装净销售额分别达到123亿美元和89亿美元。紧随其后的是SHEIN，销售收入为81亿美元。SHEIN凭借提供丰富多元、高性价比的时尚产品和优质便捷的服务，SHEIN已经超过排名第四的美国传统零售商梅西百货 (Macy's) 和排名第五的耐克 (Nike)，后两家公司2023年的时装净销售额分别为64亿美元和45亿美元。

美国2023年时尚电商排名（来源：ECDB）

成立于2012年的SHEIN，主要在海外市场销售女性快时尚相关品类。在国内市场，SHEIN一直是非常低调的存在。直到疫情期间，海外用户加速线上消费、国外APP下载榜上频繁出现SHEIN的身影，及其一再突破的估值，才引发了国内的关注。目前，SHEIN已发展成为一家估值超过600亿美元的超级独角兽企业。

国海证券研究所所长杨仁文认为，SHEIN能在海外市场崛起，在于其“柔性供应链+高频上新和性价比+公私域营销”。SHEIN的运营流程，是后端数据中心依据大数据分析进行产品快速上新及测试，供应商环节采用小单快反模式，根据商品销售情况快速反应，对爆款产品追单，或对非爆款产品进行修改并重新测试，依托此高效迭代的节奏来保持爆品的产出。此外，公司公私域结合的营销方式，在保证获取新客的同时也促进了用户活跃度，实现了品牌价值的长期增长。

2023年以来，SHEIN持续深化平台化战略，面向全球市场，邀请更多第三方卖家入驻，并逐渐形成“自营品牌+平台”双引擎发展模式。

去年SHEIN特别推出了“希有引力”百万卖家计划及全国500城产业带出海计划，助力更多中国制造与中国品牌高质量出海。从2021年至今SHEIN平台已经覆盖了全国超300城产业带卖家。近期SHEIN宣布在欧洲9国（德国、西班牙、法国、意大利、瑞典、荷兰、波兰、葡萄牙、英国）和墨西哥等多国平台站点全面开放自主运营模式。SHEIN还将于5月开始上线海外本地半托管模式，商家实现海外本地备货、自主履约、自主选品上架并提报价格，SHEIN协助运营，半托管的首站即落地美国。随着SHEIN全品类多模式的持续扩张，更多不同类型的中国卖家和品牌有望借助SHEIN平台更为便捷实现全球化发展与品牌拓展。

校对：杨立林