4月28日晚间，因赛集团（300781.SZ）发布2023年年度报告和2024年一季报。
2023年年度，公司实现营业收入5.36亿元，同比增长10.49%；归属于母公司的净利润0.42亿元，同比增长26.21%。报告期内，公司战略咨询业务稳步发展，数字整合营销和效果营销业务增长迅速，但公司收入增长不显著，主要系效果营销业务中逾2亿元的业务收入按净额法确认所致。对此，公司内部人士称，若相关业务收入按总额法确认，公司收入将较去年同期增长超50%。
2024年一季度，公司实现营业收入1.76亿元，同比增长128.26%；归属于母公司的净利润0.12亿元，同比增长0.69%。报告期内，公司各项业务均保持增长，反映了公司战略布局及经营管理成效显著；具体来看，品牌管理、战略咨询、数字整合营销业务平稳增长，效果营销业务快速增长，主要系并表影行天下及内生性拓展提质增效所致。
公司坚定执行“技术升级”“品效合一”“出海营销”“内容生态”四大战略，持续加大对AIGC技术的研发投入，加快构建“品效销合一”的全链条营销服务体系，以“智能×智慧”的营销业务模式为客户的品牌发展和营销全面赋能。
品效合一成效显著，出海营销布局加快
品牌管理业务客户方面，公司与主要战略客户（如腾讯、阿里巴巴、上汽通用、东风汽车、吉利汽车、中国银联、伊利、欧派、联合利华、香奈儿、维沃移动等）的合作关系保持稳定。同时，公司进一步巩固自身在汽车品牌营销领域的专业领先优势，在与多家同行的比稿角逐当中，公司赢下小鹏汽车、一汽红旗、上汽名爵、东风标致、东风雪铁龙、东风纳米等品牌年度代理、东风汽车集团品牌年度战略代理以及捷途汽车海外市场营销策略代理等。得益于行业领先的内容创意服务水准的高溢价属性，2023年品牌管理业务毛利率超46%，在营销行业上市公司中位居头部水平。
同时，公司战略咨询业务稳健增长。公司不断提升战略咨询业务的转化能力，挖掘更多盈利触点，推动战略咨询业务保持稳定增长。公司的战略咨询子公司睿丛因赛及本部团队为香奈儿、路易威登、阿里巴巴、维沃移动、联合利华、百威、蒙牛、美的、瑞安等客户提供多方面的高价值战略咨询服务。2023年，公司战略咨询业务收入较去年同期增长近40%，毛利率近80%。
在数字整合营销和效果营销业务上，公司于2023年5月并表收购了品牌内容电商营销全案服务商影行天下，进一步提升了数字整合营销和效果营销业务能力。影行天下是行业内同时拥有品牌策划、内容制作、达人孵化、直播电商、KOC采买投放能力的综合型内容电商营销全案服务商，同时具备抖音星图认证MCN机构、抖音星图服务商、抖音蓝V生态服务商、抖音购物车功能运营服务商等资质，2023年度营业收入近1.6亿元，同比增长近90%。
同时，公司积极拓展国内及出海效果营销业务，进一步满足客户对效果转化的业务需求，完善公司营销业务链条，持续提升公司业务体量。
为持续加快出海营销，在战略咨询领域，公司子公司睿丛因赛正在筹备在东南亚及欧洲设立子公司，为国内品牌提供包括品牌海外定位与战略、品牌本土化策略、消费者研究与产品创新等一揽子服务。品牌营销领域，公司于2023年底中标捷途汽车海外市场营销策略及创意代理项目，正在整合资源推动项目落地。效果营销领域，公司积极拓展出海营销业务，品牌方通过公司最终主要在Google和Meta两大平台投放广告，全年涉及流水近2亿元人民币；2024年初，公司与知名出海营销服务商试玩互动和其他优秀团队设立合资公司，加速助力品牌出海。短剧出海领域，公司与短剧出海头部平台FlexTV达成战略合作，将共同开展欧美、东南亚等地区的短剧内容营销业务。
AIGC多项功能及产品研发上线，商业化进程加速
自2023年初开始，公司加大技术研发投入力度，自研多模态的营销AIGC应用大模型“InsightGPT”。InsightGPT定位为AIGC驱动的营销全链路应用解决方案，致力将AIGC技术与营销策略洞察、内容创意生产、传播投放及效果转化等环节深度融合，助推营销行业生产力的质效提升。
InsightGPT自2023年10月正式发布内测版以来，已进行了多轮优化和迭代，陆续上线发布了“文生图像”“视频智剪”“龙年祈福”“图生视频”“文生视频”等多项功能及产品，在业内及资本市场引起较大反响。目前公司AIGC大模型项目拥有约30人规模的人工智能营销技术研发团队，涵盖研发工程师、数据分析、产品经理等关键岗位；其中首席技术官具备近20年的大数据和AI技术研发经验，曾就职于华为、腾讯、唯品会等大型科技互联网公司，团队成员也大部分拥有大型科技互联网公司的人工智能模型开发及运营经验。
截至目前，公司已在营销AIGC领域进行了一系列的商业化探索和尝试，包括：利用视频智剪功能辅助业务团队向国内某头部游戏公司交付了一批效果广告视频；积极参与汽车、大消费、大健康等行业知名品牌方相关AIGC营销项目的比稿及应标，有关“爆款视频”解决方案已于近期向某3C数码领域知名客户进行交付；为部分出海营销服务商生成文案、图像、视频等投流素材，提升出海合作伙伴精准营销及效果转化的能力等。目前规划的商业化路径包括：提供应用产品或开放大模型接口给用户使用，收取订阅费用或按次收费；协同业务部门向客户提供整体一站式服务，实现降本增效等。
凭借在AIGC领域的研发突破以及在营销行业的应用优势，InsightGPT被多家权威机构的研究报告收录，包括工信部旗下赛迪工业和信息化研究院（集团）四川有限公司发布的《2024中国人工智能多模态大模型企业综合竞争力20强研究报告》、亿欧智库发布的《2024中国百模大战竞争格局分析报告》、艾瑞咨询发布的《2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告》、36氪研究院发布的《2024年AIGC行业研究：多模态大模型与商业应用》、量子位发布的《中国AIGC应用全景图谱1.0》及《2024年最值得期待的AIGC产品》等。
新兴内容业务探索落地，竞争壁垒持续加固
短剧业务方面，公司已与具备丰富短剧业务运营经验的团队共同设立合资公司玖娱文化，筹拍地方文旅、励志逆袭等题材的微短剧，同时参与制作AI微短剧。公司子公司影行天下曾于2023年参与出品的短剧《进击的金秘书》市场反响良好，预计2024年至少有《恋恋花颜御捕》《我的机器人男友》等4部其参与出品的短剧将陆续上映；2024年3月，影行天下通过收购影游互娱取得短剧制作必备三证（广播电视节目制作经营许可证、网络文化经营许可证、增值电信业务许可证），正式切入微短剧赛道，在短剧和微短剧的内容端形成双轮布局。
XR业务方面，公司子公司创意热店已在苹果IOS系统注册设立了开发者账号，正在开发XR相关应用程序，围绕公司基于XR技术拍摄的在不同场景下的经剪辑优化后的视频片段，与用户进行娱乐性交互；后期计划融入更多娱乐性玩法，为用户提供影视、游戏等多样化的可切换场景的虚拟现实沉浸式交互体验。
推动公司向“智慧×智能”的业务模式转型升级
年报显示，2024年公司制定了明确的经营计划：
一是将持续提升业务规模，构建“品效销合一”的营销服务体系，在效果营销和电商营销领域寻找优质合作伙伴设立合资公司，同时继续强化出海营销业务布局，力争2024年出海营销业务流水突破6亿元人民币。
二是积极推动AIGC大模型技术及产品升级与商业化落地，适时拓展如短剧视频生成、3D建模、数字人等新的应用场景和产品方向，力争年内实现AIGC商业化收入超千万元的目标，并预计将于近期发布数段基本由AI生成的基于不同题材剧本的微短剧预告片。
三是打造以技术驱动的优质内容生态，拓宽公司变现场景，除了短剧和XR业务外，适时布局AI应用、流量产品、IP运营等领域。
四是采取科学稳健的资本运作路径，即对大体量的优质标的考虑发股并购的可行性，对其他标的或优秀团队考虑以合资的方式合作，以及推动优质项目引入战略融资等，同时提升合规化市值管理水平，为股东带来可观回报。
有知名券商研究员表示，公司战略布局清晰，看好其未来发展前景，一是公司业务已逐步从原有的以创意为主的相对垂直的品牌营销赛道，拓展至市场空间更大以及数字化程度更高的效果营销赛道，势必带来行业上下游资源的延展和整合以及业务体量和知名度的提升；二是公司营销AIGC应用模型已不断取得技术突破，产品发布始终走在行业前列，且持续兑现官宣计划，包括最新发布的文生视频产品以及即将发布的AI微短剧预告片等，都引起了较高的市场关注度；三是公司对行业最新动态和市场热点比较敏感，而且新业务布局落地的动作较快。虽然公司业绩偏薄，但公司也透露了或择机启动对优质大体量项目的发股并购，这样公司未来的想象空间就比较大。（CIS）
校对：陶谦