5月7日，华为苹果新品发布会再度“撞车”，这一次，双方在平板电脑、笔记本电脑等领域展开了正面较量，此前，两公司曾先后在2020年、2022年以及2023年秋季各自旗舰手机发布时“同日”或同一时间段“正面硬刚”，而透过这数次“同频”的华为苹果发布会，两公司市场竞争策略以及未来产业链发展机遇也浮出水面。

从市场竞争策略来看，显然，双方的几次“正面硬刚”，都发生在华为被美国制裁后，即2019年以后。如此背景下，华为手机业务发展受限，市场竞争颇为艰难，只有依靠如此简单粗暴的竞争方式，即以发布时间的“巧”来换量以尽量减少自身用户流失，同时尽可能地吸引更多的华为用户。

另一方面，终端业务曾为华为贡献了过半营收和大部分利润，但被制裁后，华为手机业务大幅萎缩，截至目前，华为芯片供应问题仍未得到最有效、彻底的缓解，因此华为只有依靠大力发展其所谓的“1+8+N”全场景智慧生活战略中的“8”和“N”来弥补“1”即手机业务下滑的损失，其中的“8”便包括日前华为刚发布的平板、笔记本、手写笔、手表、耳机等IOT产品，这也是缘何华为此次神秘现身海外、与苹果同日发布平板、笔记本等产品的原因之一。

据了解，近几年来，华为在平板、电脑领域发展快速，甚至对苹果在这些领域的发展已构成直接冲击。

以平板为例，Canalys数据显示，2024年第一季度，全球平板电脑出货量小幅增长1%，达到3370万台，其中华为出货量暴增70%达270万台，市场份额为8.1%，这也是华为连续第二个季度位居第三，这一季度苹果虽仍居首位，但出货量下降了13.9%。另外国内市场方面，机构数据显示，华为在2023年第四季度成为中国平板电脑市场出货量第一。

从双方产品发力重点来看，苹果和华为平板产品均重点在OLED屏幕、轻薄、AI、芯片等方面着墨。

例如，此次苹果首次将其“PC芯片”即M系列芯片之最强芯片M4用于iPad产品上，采用3nm制程工艺，苹果称，M4的神经网络引擎性能强到足以傲视当今的AI PC，且首次将OLED屏用于iPad产品上，此外，新发布的iPad Pro11英寸版本厚度仅为5.3mm，13英寸版本厚度为5.1mm，是有史以来最薄的苹果产品。

华为也类似，最新发布的华为MateBook X Pro 2024轻薄本，重量仅有980g，且为了提升华为平板电脑用户体验，华为此次还全球首发内部研发了两年的AI绘画软件天生会画APP。

足以见得，华为、苹果两大全球消费电子巨头的正面硬刚领域已从过去主要集中于手机领域的竞争，全面拓展至了手机、电脑、耳机、手表等整个消费电子产品领域，同时双方的比拼方向，也从过去主要集中于手机的摄影、续航、处理器等领域扩展至OLED屏幕、轻薄、AI等领域，而这或许将引领行业未来发展方向，同时产业链相关领域的企业也有望充分受益。