一年一度的年中6·18电商消费大战已经拉开帷幕，除了线上各大平台借助地方消费券发放的契机，做足了引流的营销，各地线下的实体店也陆续加入年中促销。而今年特别值得注意的是，今年6·18 活动，大量“数藏+”营销模式得到应用，品牌方越来越重视数字藏品的营销重要性。

6·18消费热潮来袭

今年天猫6·18前夕，国内外十大博物馆、图书馆旗舰店首次在天猫推出了数字藏品。这些文物数字藏品一共20款，总量2.5万件，包括国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆等。自去年下半年以来，天猫数藏平台已有40个品牌方推出46个数字藏品，涵盖饮品食品、化妆品、汽车和母婴等11个行业。

而在京东灵稀数字藏品平台上，以传统文化IP的数字藏品为主也掀起了6·18的营销大战。

5月27日，一款以颐和园乐寿堂原慈禧居所粤绣屏风“百鸟朝凤”为主题的数字藏品将上线京东灵稀平台。以此为契机，京东6·18期间，将有包括1980年《足球报》创刊号、唐宫夜宴主题、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数字藏品在京东上线销售，还会通过数字藏品助力实体商品的销售，如对于文创、旅游、图书等商品。

有数据显示，截至今年2月，国内数字藏品平台尚不足百家，5月，国内数藏平台数量已经超过330家。与此同时，唯一艺术、Bigverse等平台相继宣布完成了数千万元融资。财通证券研究指出，宏观层面上，数字经济作为文化数字化的大背景，其核心将是推动数字化的产业赋能作用，发挥数字经济在技术、场景、模式上的生产力属性价值。国内数字藏品作为文化数字化的一个方式，作为数字经济的一个组成部分，强调其生产力属性将符合数字经济的发展方向。

丰富实体经济运营新模式

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），明确要求加快文化数字化建设标准研究制定，健全文化资源数据分享动力机制，研究制定扶持文化数字化建设的产业政策，落实和完善财政支持政策，在文化数字化建设领域布局国家技术创新中心、全国重点实验室等国家科技创新基地，支持符合科创属性的数字化文化企业在科创板上市融资，推进文化数字化相关学科专业建设，用好产教融合平台。

《意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。

有专家分析，数字藏品是通过区块链技术实现前沿数字技术与新锐IP文创融合的新业态，为数字文化IP实现资产化提供保障，推动新时代下数字文化实现主流化、大发展和大繁荣。

在2022年北京冬奥会上，吉祥物冰墩墩“一墩难求”的现象也同时发生在了线上和线下。由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒发售价格为99美元，总数500个。据了解，这一批冰墩墩数字藏品在今年2月国际平台上的部分报价就已经暴涨近千倍。而就在上周，倍轻松与中国中医科学院中医药信息研究所成功合作推出李时珍数字艺术藏品和全球首个中医数字创新联合实验室，而该实验室致力于开展基于文化市场的中医药数字文创产品的研发和推广。明日，中国邮政也将携手小度即将推出数字藏品—— “国宝熊猫邮筒”系列并进行限量发售，据悉新品将上线小度寻宇数字藏品平台。 

敦鸿资产董事总经理郑华良曾指出，国内数字藏品发展的价值主要有三点：价值发现、实物赋能、虚拟世界。首先是价值发现，数字艺术品能够更快发现创作者的价值，可以让创作者在全社会规范内更快地集聚起自己的粉丝，更早体现他们作品的商业价值，并且持续获得版税收益。其次是实物赋能，数字艺术品能够与线下实业进行融合。最后就是虚拟世界。数字艺术品最大价值在于丰富未来虚拟世界经济体系和内容，这是一种范式转移，也是未来的巨大机会。