多位带货主播因偷逃税被罚所产生的影响仍在持续。

12月22日，京沪粤浙苏等多地税务局相继发布通告：要求明星艺人、网络主播等社会公众人物严格遵守税法规定，抓紧自查，在2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题。对仍拒不自查自纠或者自查自纠不彻底的，税务部门将依法依规严肃处理。

与此同时，相关公司与涉事网络主播间的合作不免波及。证券时报·e公司记者采访获悉，A股多家曾与被罚主播存在合作关系的公司已暂停或终止了相关合作，未来选择合作伙伴时也将更加谨慎，并对网络主播展开更多维度的考察。

上市公司合作积极性受影响

“我们12月21日一早就召开了内部会议，已与相关被罚主播停止了一切合作，之前带货合作占比很小，与主播协议亦无销量约定，更多是品牌展示。”一位江浙上市公司高管向证券时报·e公司记者表示，“但该事件对于直播电商业态的影响我们还在评估。”

事实上，随着近年来直播带货这一新业态的兴起，在上市公司这一群体中，选择与头部主播们进行合作的不在少数。

● 证券时报·e公司记者从沪深交易所互动平台统计，今年以来包括爱慕股份、春雪食品、天味食品、华康股份、地素时尚、舍得酒业、茶花股份、千金药业、洪兴股份、万里马、张小泉、金一文化、中原传媒、克明面业、仲景食品等诸多A股上市公司均曾宣布与头部带货主播展开过合作。

例如，万里马12月10日在深交所互动易上回应，某头部带货主播具有拥有大量的粉丝及超强的带货能力，几场活动均达到了预期效果。

天味食品11月24日于上证e互动表示，公司双十一期间销售情况良好，根据天猫美食官方数据显示，好人家食品旗舰店在火锅底料类目销售额排名第一。在此期间也和头部主播辛巴、薇娅进行了合作，公司持续布局各类线上渠道，创新营销形式。

金一文化10月22日介绍，公司9月与主播薇娅达成合作，单品在“薇娅直播间”销售破2万件，同时公司第四季度的电商营销活动已展开部署。

仲景食品8月5日亦对外界表示，公司与薇娅等头部主播有业务合作。

克明面业也曾向投资者介绍，薇娅于2021年3月16日直播销售了25万包五谷道场的红烧牛肉面。

将展开多维度考察

带货主播因偷逃税被罚，与上市公司的相关合作难免受到波及。12月22日，克明面业向证券时报·e公司记者确认，目前已经暂停与被罚主播的合作。

“我们公司还有合作其它的主播，以及旗舰店自播和抖音直播，所以对销售影响是很小的，后续是否合作要视情况而定。公司会继续关注和发展直播电商，采取头部主播、明星达人直播、店铺自播相结合的方式进行。”克明面业表示。

金一文化则回应称，当前直播电商行业多层次竞争格局正在形成，行业竞争日趋激烈，公司在电商领域与各平台及主播的合作开放、多元；公司今年9月与薇娅有过合作，目前公司与其已没有任何合作关系。

梦洁股份去年曾因与薇娅的合作引发股价异动，还招来了深交所关注函。对于双方最新的合作情况，12月22日，梦洁股份向证券时报·e公司记者表示：“目前和薇娅方已没有合作关系。”

据梦洁股份介绍，电商直播是公司正常的产品销售渠道之一，公司实景的终端店务形象，为电商直播提供了非常好的场景。公司与很多电商直播机构及电商直播平台均有合作，包括头部主播和中腰部的主播们，也建立了自有的电商直播团队，但电商直播业务收入占公司营业收入的比重比较低。

“主播偷逃税被罚事件对整个电商直播环境会有比较大的影响，但对于梦洁经营无实质性的影响。”梦洁股份相关人士在接受证券时报·e公司记者采访时表示，“梦洁作为上市公司，有义务及责任维持正常市场秩序。未来在选择合作伙伴时，将更加谨慎，对合作伙伴展开更多维度的考察。”

网红需提升法律意识

头部主播因偷逃税被罚事件，无疑警示教育了网络直播从业者们应当依法自觉履行纳税义务。

同时，12月22日，北京市、上海市、广东省、浙江省、江苏省税务局相继发布通告称：明星艺人、网络主播等社会公众人物，更要严格遵守税法规定。请此前尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等，抓紧对照税法及有关通知要求进行自查，并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题，税务部门将依通知要求从轻、减轻或者免予税务处罚。对仍拒不自查自纠或者自查自纠不彻底的，税务部门将依法依规严肃处理。

业内认为，近年来，随着直播带货成为电商平台最大的增长点，网络主播的收入也水涨船高，部分头部主播的单场带货交易额达到千万甚至上亿元。本次税务部门作出的处理处罚决定体现了税法权威和公平公正，再次警示网络直播从业人员，网络直播并非法外之地，要自觉依法纳税，承担与其收入和地位相匹配的社会责任。

北京市京师律所数字经济法律事务部执行主任孟博对证券时报·e公司记者表示，税务部门陆续公布网络主播偷逃税典型案例，是在释放对网络主播从业行为的严管信号。从宏观而言，这也彰显了监管部门对于进一步规范平台经济的力度和决心。

孟博还指出，《中华人民共和国电子商务法》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等多部法律法规都对平台应履行的主体责任进行了规定。因此，治理网络主播偷逃税乱象，要进一步压实平台主体责任，倒逼其加强对平台内网络主播的监管。

在IP孵化专家，罗辑思维联合创始人史洁看来，目前自媒体和网红的发展因为具备门槛低、利润高的特点，促使更多求职者热衷于这个领域。但很明显，MCN（一种网红经济运作模式）机构关注的点是如何拥有巨大的流量，如何拥有更高的利润；平台关注的点是，如果创造更大的流量，如何产生更好的转化，以及如何符合国家的监管需要。

“中间比较缺失的是网红的法律意识的培训，无论是内容方面，还是财务方面，如何是合法合规的，这一点我相信在薇娅事件中，这是平台和MCN机构迅速重视的问题。”史洁向证券时报·e公司记者表示。