最好的投资机构和被投企业的关系是什么？互相成就彼此。这是很多顶级投资人和创业者的总结。

而在中国的创投圈，越来越多的机构和企业，正在形成这种良性互动：初创期投资机构帮忙给钱给资源助力成长，长大后的企业为机构反向输血为产业赋能，正循环带动更多的投资链条上的企业共同成长。源码资本和字节跳动，就是一个典型的代表，尤其在消费赛道的互相成就，堪称经典。

源码资本的曹毅在张一鸣创立字节跳动最早期，就进行了天使投资，此后曾多轮加注。而随着字节跳动发展壮大，在源码的后续基金里也能看到字节跳动和张一鸣个人作为LP出现，两者之间在各个层面的互动更是频繁。

比如近日，字节跳动旗下抖音电商和源码资本联合发布《新品牌成长趋势白皮书》。随着中国新一代消费者成长与成熟，新品牌在不断的崛起，意味着新商业机遇的到来。不论是投资人还是创业者，都要主动把握时代赋予的新机会，而让品牌从网红走向长红，连接用户与美好生活，打造来自中国的全球品牌是两者共同的愿景。

首先来看看，抖音是如何从电商角度理解2021的新消费及趋势的。其电商服务商负责人这样总结，未来十年是中国消费者黄金十年，也是中国新锐品牌的黄金十年，在这个十年要成为长效经营的赢家，品牌一定要从产品和内容出发，重视内容经营，优化货品供给，强化消费场域建设。2021年，兴趣电商被定义为一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

而对于“新品牌”倍速增长的底层逻辑，抖音电商商家策略负责人黄庭府这样解读，新品牌生意的成长可以大致归为三个主要阶段：启动，成长和突破。不同发展阶段下有不同的经营目标，新品牌需要稳扎稳打提升经营能力，通过合理的成长节奏实现生意的稳定跃迁。不同于传统的货架式电商的漏斗形增长模式，抖音电商是兴趣激发增量需求再到购买的雪球式滚动增长，首先是兴趣，然后激发，再来是购买。其区别在于，兴趣电商是基于流量上游的兴趣点，从上游人们的需求和兴趣切入，对于新品牌来说，商家的机会更多。

而这一点和源码资本的投资消费投资逻辑不谋而合。正如源码资本合伙人常凯斯所言，真正穿越周期的品牌一定会把握渠道红利和媒体红利，在历史上宝洁、可口可乐等品牌都有同样的规律。品牌创立之初利用渠道和媒体的规模优势，比较容易起来。而后续对被投企业不断的强调产品为王和花更多的精力在研发产品上。

不难看出，《白皮书》中抖音电商总结了“新品牌，新生意，新增量”的消费品牌发展趋势，品牌如何通过内容去连接用户和美好生活重塑消费链路。而结合源码资本被投新消费赛道企业王小卤、Blank ME、云鲸、PMPM、WonderLab、王饱饱、usmile的具体案例，总结了新品牌在抖音电商的成长策略。源码资本则从投资机构视角，分析了新品牌的成长路径，数字化变革为新品牌提供的土壤，以及新品牌如何打造“产品力”护城河。

基于早期的投资关系，能让更多的被投企业在已经成长起来的企业平台上发挥作用，作为源码投后服务的一个特色也是其他机构所羡慕的，毕竟抖音电商也是刚起步，和新消费品牌的碰撞还能擦出更多创意的火花，从直播电商到兴趣电商就是一个案例。

而源码资本同样认为，除了国内机会之外，中国品牌也已经具备在全球市场的竞争力。常凯斯认为，中国品牌从技术创新，供应链优势，渠道能力和文化影响力上，都已经构建了能影响世界的基础实力，对于中国品牌走向全球市场，已经成为十分确定的判断。对于后续是否会和尝试借助Tiktok的渠道，来源助力中国的产品推向全球，为全球消费者创造价值，也是一件值得期待的事情。

正如曹毅所言，与优秀的创业者为伍是源码事业成功的根本，更是源码组织成长的最主要动力来源。像创业者一样想问题、像创业者一样做事情、和创业者肩并肩共渡难关，做最具创业者精神的投资机构。也期待这样更良性的循环能被复制，真正发挥新经济的力量。