一周舆情总结

看看本周舆情中“高端”一词出现的比例，就能感觉到白酒产品升级和消费升级是大趋势。

不过与之前不同，本周舆情讨论更多的，是次高端线白酒C位的争夺。21世纪经济报道一篇《商业故事｜白酒格局酿变：上半年“茅、五”增速放缓 次高端争抢C位》在网上流传甚广，文中提出：“洋河股份、山西汾酒、舍得酒业、水井坊、酒鬼酒等二三线白酒企业争夺次高端价格带，业绩纷纷创下新高，争抢c位，黑马频出。而以贵州茅台为代表的一线白酒公司业绩增速却在激烈的市场竞争中大有放缓之势。”

导致这一现象的原因，可能是次高端品牌与高端品牌口味和定位差距过大，难以追赶；也可能是次高端白酒的受众更广，综合销量和利润率，对酒企来说是更优选择；还有可能是人们的口味更多元化，而次高端白酒的选择更丰富，且口味都不差。

本周与上周相比，类似精品礼盒、送礼佳品等舆情出现比例大幅下降，与酒企针对中秋送礼的宣传周期已至尾声有关。同时，半年报的讨论声量也几乎消失。

各企业本周舆情关键词

9月11日23时至12日9时，四川古蔺遭遇强降雨天气，包括二郎镇龙滩村2组郎酒厂工地、吴家沟郎酒厂工地工人200余人提前转移，暂无人员伤亡报告。

盒马首批10家“X18酒窖”开业，茅台、五粮液、剑南春、洋河、泸州老窖等10大高档白酒品牌与其达成了合作。

评价金种子酒掉队的文章中，古井贡酒被当作正面典型提及，认为古井贡酒向高端、次高端产品线的转型，顺应了行业格局变动的大方向。

在重庆，江小白酒馆9月开始面向用户试营业，并于昨日正式发布酒馆首款甄选产品黑标52。江小白和泡泡玛特扯上关系，是因为泡泡玛特投资了两点十分动漫，而该动漫公司曾与江小白酒业联合推出原创网络动画作品《我是江小白》。

东杰智能中标今世缘酒业1.32亿元成品酒包装物流中心项目。

水井坊最近活动密集，于9月9日在成都发布其高端战略产品“全新典藏”，向高端浓香头部品牌冲刺。全新典藏的推出也是水井坊高端大单品战略的举措之一。

牛栏山二锅头的舆情依然基本没有，偶尔有几条基本都是以“二锅头”这一品类或者清香型白酒被提及。再这样下去，顺鑫农业很快要从监控里被替换掉了啊。

茅台集团由“国有独资”变为“国有控股”是本周最大的新闻。此外，茅台在全国设立专案组，查处囤积居奇、哄抬价格等现象，催生了“53°娃哈哈”这一行业黑话。

本周舆情中有两家的舆情风格独特，洋河就是其中之一，排名第一的热词仿佛在卖萌。其实，“呀咕嘟”在藏语中是“非常好”的意思，本周，江苏产业援藏重大项目拉萨朗热酒村暨洋河股份与拉萨市人民政府战略合作被大范围报道，而拉萨朗热酒村项目将致力于打造青稞白酒产业集群，所以有了“西藏青稞呀咕嘟”的说法，即洋河的三个热词。

口子窖被视为次高端白酒领域的有力竞争者，上半年增速已超过2019年同期，但营收和净利润尚未恢复到疫情前水平。

9月12日，酒鬼酒支持的 “中国国家地理·中国最美公路喀斯特区域线路考察”在湘西启动，酒鬼酒从地理角度继续助力弘扬湘西文化。