虽然iPhone13有所降价，但相较于疫情下的生活艰苦以及消费能力亟待提升的中低消费群体，你还会买iPhone13吗？或者说，你还会卖肾买它吗？

“如果连生存状况都不稳定的话，我肯定不会买iPhone13。”一位果粉告诉《港湾商业观察》。

这位果粉是一位刚毕业两年在教育行业工作的年轻人，由于今年教培行业政策收紧，他已经失业了2个月。而在此之前，基本上每次苹果出新机，他都是忠诚用户，这一次他连发布会的视频都没有看，每天大部分精力停留在招聘平台。

据苹果官网显示，iPhone 13 mini国行起售价为5199元，iPhone 13起售价为5999元，顶配版iPhone 13 Pro Max售价为12999元。相较于去年iPhone 12 mini 64G的起售价5499元，iPhone 12 128G的起售价6299元，如今iphone13两款机型的起售价均比此前低300元。

苹果本周的发布会，无疑是科技行业的热点话题。以全线降价的形式来搅局中国市场，其他手机厂商承压不少。

众所周知，在苹果13正式公布之前，市场小道消息纷纷传出，价格要破万，1.3万，1.5万，传言不少，似乎提前向市场透露了“只贵不便宜”的可能性。然而，从传言到真相，反差下的降价，似乎更能得到人心。

如果这是一种商业技巧策略，可见苹果的心思缜密。

苹果手机的降价，真的只为抢滩中国市场，或持续抢华为遗留下来的市场空间吗？真的能吸引中国的消费者吗？恐怕综合因素都有。

然而，最不应忽视的可能性应该是，苹果可能深刻地认识到中国当前的消费疲弱事实，以此来用价换量。

一方面，去年至今，疫情所带来的的就业、消费，无论是能力，还是意愿，弱于疫情前这是显然的事实。

另一方面，再加上今年以来的教育行业调整，房地产信用危机等，这些行业所带动的上下游产业，以房地产为例，已经有五六十个关联性产业，而教培机构近些年早就成为吸引就业的主力行业，近期这些教培机构动辄数万裁员的消息也证实了，人数足够多，人员非常多。由此，这些行业的直接冲击，无疑加大就业的难度，消费的预期。

很简单的逻辑，当你正在找工作时，即便手上仍有现金余粮，去掉生活开支后，勇于拿出数千上万元买苹果的意愿，大多并不强。

工银国际首席经济学家程实博士最近在一篇《消费为什么疲弱？》文章中提到，疫情前中国居民人均可支配收入增速均值为8.5%，而疫情后中国居民可支配收入增速均值已下降6.5%。同时，中国居民人均工资收入增速由疫情前的8.7%已下滑至疫情后的7.0%（2020-2021两年复合增长）。基于绝对收入假说，劳动者工资水平整体下滑使得可支配收入进一步下降，最终导致私人消费支出意愿下降。从中国的CPI居民消费指数的疲弱表现就可以看出，中国居民消费支出下滑使得今年中国核心CPI始终维持在较低水平。

而根据另一家国内顶尖机构中金公司的研究，2021年上半年全国居民人均可支配收入两年复合同比增长7.4％，较2019年增速下滑1.5个百分点，各分项收入增速均有回落。疫情对线下服务业影响较大，这些行业从业人员的收入增长相对偏弱，尤其是小微企业、个体工商户主要集中在批发零售、住宿餐饮、居民服务等行业。农民工、应届生等部分群体，也更容易受到疫情的影响，他们的就业和收入情况，会拖累消费改善。2021年上半年，全国居民平均消费倾向为65％，较2019年同期下降了2.5个百分点，预防性储蓄和线下消费等减少，都降低了居民消费倾向。

中金认为，近年来，居民消费倾向和商品消费增速总体似乎也是下行态势。2019年城镇居民平均消费倾向66.3％，较2002年下降12个百分点。常见消费品（尤其是耐用消费品）保有率的提高，推动我国的商品消费增长中枢持续下移。预计2021年全年社会消费品零售总额同比增速为14％左右，对应两年复合增速在5％以下，较2019年相差超过3个百分点。

疫情冲击下消费能力的疲弱，其实主要聚焦群体表现在中低端收入群体。

有人可能会说，这些本身就不属于苹果的购买力。

这个逻辑的前提显然不对。因为，倘若仅考虑金字塔尖的人能买得起苹果的消费力的话，那苹果的增量销量部分，在全球必然会受到最大制约，金字塔尖上的人太少了。

以销量取胜的苹果，在全球，不可能仅靠1%的高净值群体去支撑起庞大的市场地位。

换句话说，苹果手机最重要的客群，当然是那些白领，那些中坚力量，那些只要足够努力一点，稍微努力一点，就可以买得起5000元左右的手机。

根据某招聘网站数据显示，疫情前，2019年深圳市1226万就业人口中，84%的月薪在1万元以下。由此，如果所在产业及其行业出现困境，最无力消费苹果手机的必然是这84%的人群。

以深圳为例，多位出租车司机向《港湾商业观察》表示，疫情至今，原本一个月可以拿八九千，或近万收入的工资，已经下跌了2-3成，这意味着每个月收入降低了两三千，目前能维持六七千的水平，这部分客户的流失主要是两方面引起的，一方面香港人回深被停止，另一方面在深圳原本打的消费的群体，也减少很多，很多人宁愿坐地铁或公交。整体消费力下降了很多。

春江水暖鸭先知。

还是以手机市场为例，当消费能力及意愿薄弱时，除非有必要，大多数人会选择价格低廉或性价比高的手机，所以iPhone13价位所面临的竞争其实是全方位的，其竞争对手太多可选择的余地了。增量市场的竞争，即便降价，在当前时机，苹果都不一定能抢得过。

在曾经那个最鼎盛的苹果与三星手机独霸国内市场的年份，排队，疯抢，黄牛加价，不惜代价。还记得11年前那位卖肾买iPhone 4的小伙，即便过去这么多年，互联网上仍然流传着他的传说。他后来可好？无人知晓。

那个舆论沸腾的年代过去了，如今可是勒紧裤腰带过日子的时节，还会有人要卖肾买iPhone13吗？