你掌控自己，商家掌控你的钱包
发布于2020-05-27 13:19:00
BM风简直是今年国内最火的穿衣风格，即使你没听说过BM风，那你也一定看见过。无论是上街还是上网，总能看到穿着紧身短款上衣，搭配紧身格子短裙或高腰裤的女孩。BM风格源于意大利少女品牌Brandy Melville，品牌的衣服只有一个尺码——s码，它的宣传标语是“one size fits most”（这个尺码符合大多数人）。可是明明只有身材纤瘦的女孩才能穿下这些短小紧身的衣服，她姐疑惑这个“大多数人”的依据是什么？她姐忍不住想要吐槽，这些身高体重对应的BMI指数都不在正常范围内了，再瘦些的话有的保险都买不了......单单是瘦还不够，短小紧身的衣服可以暴露任何身材缺点，起码还得有“直角肩”、“A4腰”、“女团腿”才能在这件衣服面前“站稳脚跟”。能穿上BM，能把BM“穿好看”，那你身上那件衣服似乎都不只是衣服了，而是“好身材”以及“少女感”的荣誉勋章。这其中不免掺杂着女孩们不服输的暗中较量，总之瘦就对了，不错过任何一个减肥妙招，吃代餐、节食、催吐，却全然忽略了自己的健康；瘦不下来的女孩则日日焦虑，没有自信，让正常的生活充满了负罪感，仿佛不瘦就在成为美女的路上败下阵来。其中还有不少女孩，发展成为抑郁症、厌食症......“今年穿BM的应该就是前两年穿BF（boy friend）的那拨人吧？
言语中透露的都是这些女孩的“跟风”太严重，什么流行就马上穿什么，全然不顾自己适不适合喜不喜欢。
当代女性渴望得到认同，或许是来自身边人的认同，或许是来自某个群体的认同，又或者是来自整个社会的认同。而获得认同最快的办法就是紧跟“潮流”的步伐，我不知道我如何才能得到认同，那我随大流总不会错吧？
人类最常见的行为就是模仿，模仿不来思想模仿不来气质只好模仿穿衣打扮来获取所谓的认同感。所以，这也是为什么这些穿衣风格能迅速“扩散”的原因了。
随着女性教育水平的提升和经济上的越发独立，女性自我意识逐渐觉醒；但另一方面，社会上依然普遍存在着针对女性的偏见和压力，女性对于自我和平等的追求十分强烈。“能把男朋友的大码衣服穿得好看才算是身材能打”的BF风；
包括OLAY的“你今年多大了”、多芬的“真美运动”、SK-Ⅱ“纯素颜”，阿迪达斯、耐克等围绕“女子力”的一系列营销活动。
看似把大家的目光聚焦在女性如何掌控自我、独立自信上。实际上不过是以女性对自己身份的焦虑做噱头，最终的目标还是大家的钱包：你看，你买了我的衣服，就说明你认同了我的“价值观”，你希望自己成为有独立精神的女性。品牌为女性打通的渠道成了：女性可以通过购买，将自己打造为独立、自主的现代女性，并且获得身份认同。你以为穿什么衣服就代表自己是什么风格的人，在商家眼里都不过是消费主义最理想的收割对象。
女性力量的风靡改变了社会对女性气质的固有看法，但在一些商家营销下，也多了一些“曲解”。一部分人觉得这个社会目光更多的放在了女性身上了，所以肤浅的认为美和外貌对于女孩来说更重要。一个美丽的女孩要纤瘦、有气质、有曲线，还得有经济能力来为这些标签消费，才好意思提“独立”、“做自己”、“女性力量”。
女性力量或许鼓励了我们进入男性所主导的领域，因为我们可以和男孩做的一样好；
也教会了我们不要把男性放在第一位，要懂得欣赏自己......但这些是远远不够的，我们能看到，还有很多女孩仍然在社会边缘徘徊着，很多无自主性的女孩的审美还在被“消费话语”主导着。
女孩们需要真正的力量，这并不是商家几支充满鸡汤与鸡血的广告片所能给的。
我们需要真正的女性力量，首先要做的，或许是离一切贩卖“Girl power”的消费诱惑远远的。
