2001年4月(互联网泡沫崩盘时)，芒格说：“这是资本主义最极端的时期，20世 纪30年代，我们遭遇了过去600年以来最严重的大萧条，而今天几乎是过去600年来最兴旺的时期，我估计我只能使用‘悲惨繁荣’这个词汇来描绘它，因为它产生的后果(投机，股市崩盘)是悲惨的。”

　　“我想，如果你要是在为心爱的女人购买珠宝，你可能就不会计较花了多少钱。”

　　“一般来说，股票的估值方式有两种，第一种是人们评估小麦价值的方法-在使用者看来，小麦有多少实际的使用价值。第二种方法，是人们评估伦勃朗等艺术家的价值的方法。从某种程度上来讲，伦勃朗们被认为价值很高，是因为他们的价值在过去一路上涨。”

　　“从来没有国家因为贸易而衰落。”

　　“不把事管好，就要被事管。”

　　“三个人也能保守秘密，前提是其中两个已经死掉。”

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　　这些历久弥新的语言，这些看似轻描淡的话语，蕴含着普世的大智慧。而这些语录的出处，就是老王今天给大家推荐一本书，每次读它，都能给我带来不一样的感悟，令我受益匪浅。其中的智慧不仅能够用于投资，也能用于投资之外的生活与工作。这本书就是《穷查理宝典》。

　　这本书记录了查理·芒格的智慧箴言，查理·芒格是谁呢？他是巴菲特的合伙人，而且合作了将近50多年。巴菲特一直说：“如果今天没有查理，那我根本就达不到这样高度，我对他的感激之情无以言表。我跟其他任何华尔街的人谈话的次数，可能还没有我跟查理谈过的1%那么多。”

　　如果你在1956年的时候投了巴菲特的伯克希尔·哈撒韦的股票1万美元，到现在它就会变成2.7亿元。巴菲特的身价和整个公司涨了这么多，背后很重要的原因就是查理·芒格。

　　书中有提到巴菲特对查理的他的说法，巴菲特说：“我的导师本杰明·格雷厄姆曾经教我只买便宜的股票，但是查理让我改变了这种做法，这是查理对我真正的影响，要让我从格雷厄姆的局限理论中走出来，需要一股强大的力量，查理的思想就是那股力量，它扩大了我的视野。”

　　芒格讨厌披沙拣金，也就是从一大堆数字里淘洗出几粒小的金子，他擅长用重要学科的重要理论的方法，去寻找别人尚未发现的，有时候躺在一眼就能看见的平地上的大金块。

　　其实，当初巴菲特买伯克希尔．哈撒韦公司，还是践行着雪茄尾的理论，也就是说雪茄只剩一个尾巴，之前的被别人抽掉了，尾巴因为价格很低没人问津，捡起来再吸两口，依然能获得很好的感觉，也就是相对还不错的收益。

　　但是芒格后来告诉巴菲特：“雪茄尾理论只适合小打小闹的投资，你今天投资是几十万几百万的没问题，但如果今天你要控制一个上市公司的话，如果今天你要做大的项目的话，对不起，雪茄尾不可行。”

　　看公司的时候，不能单纯的看雪茄尾的理论，而是要去为真正优质的公司寻找一个合理的价格。比如说，在乐视的投资上面，你多少钱愿意买？乐视从100多块钱跌下来，到了个位数的价格你觉得很低了，然而现在他被强制退市了，所以今天对于一个你看起来不错的公司了，是不是个雪茄？在当年眼中是的。但今天如果这个公司本身它不是个好的公司，你去捡它的尾巴只会让你陷入到巨亏。

　　但是，对于茅台和腾讯这样的公司，如果找到了这些优质的公司，他们只要有一个合理的价格，就应该去考虑这些投资的可行性。

　　芒格说：请忘记所学到以价值投资理论去寻找最低估值的公司。永远要找的是一个很伟大的行业，伟大的业务。要以公允的价格买入优秀的公司，而不是以一个优秀的价格买一个公允或者一般的公司(Forget what you know about buying fair businesses at wonderful prices, instead, buy wonderful businesses at fair prices)。我们一直以来所用的估值技巧虽然很管用，但是如果未来的方向看错了，就是错误。

　　芒格和巴菲特很喜欢用棒球来比喻。他推崇一位叫泰德．威廉的美国职棒选手。他是过去七十年来，唯一单个赛季打出400次安打的棒球员。他怎么做到的呢？把击打区划分为77个棒球那么大的格子。只有当球落在他的最佳格子的时候，他才会挥棒。即使他有可能因此三振出局，因为与其挥球去打最差的格子，最终降低他的成功率，还不如只有最佳状态采取挥棒击打。

　　而芒格就发现，作为一个投资人，其实也应该一直观察这标的公司的价格，把他们当做你的“格子”。在大多数时候，你什么都不用做，只是看着。但，每隔一段时间你就能找到一个最适合击打的“好球”。找到你梦寐以求的好股票，好公司。这个时候你只要全力去击打，无论你天分如何，你都能极大地提高你的成功率。

　　查理·芒格所尊崇的叫做为质量投资而非为价格投资。而巴菲特后来说，正因为这个逻辑，查理的思想，它扩展了我的视野，让我真正从雪茄尾的理论中走了出来。

　　巴菲特自己说：“他和芒格几乎不吵架，因为每次当大家意见不一致的时候，芒格就说，Warren，你好好想清楚，然后你就会同意我的说法了，因为你是一个聪明的人，而我是那个正确的人。”

　　巴菲特经常说：“查理是经常能帮我找到正确思路的人，我和任何华尔街的人谈话的次数可能都没有我和查理所谈话的1%那么多，因为查理经常能看到我所没看到那个点，它本身的思维和智慧就是值得我学习的。”

　　芒格有哪些思维和智慧呢？这就要从他的成长经历说起。

　　查理·芒格的成长非常具有时代特点，他出生于1924年，五岁那年开始就经历了大萧条，初高中的时间又经历了整个的二战，这些事情都对于他的经历产生了显着的影响。当他开始读大学的时候，首先在密歇根大学读的是数学专业，然后去了新墨西哥大学读自然学和工程学，后来又到了声誉十分显赫的加州理工，去读的热力学和气象学，最后到了哈佛读法学。

　　可以看到，正是因为丰富的求学经历和不同的学科背景，使得他接触到了各式各样的思维模型，在投资分析中把它们全部都用上形成了“多元思维模型”，而这么多思维模型最终在集合起来以后就变成了他所谓的叫做“Lollapalooza效应”。

　　查理·芒格的多元思维模型，说的是一定要跳出思维的定式和怪圈，这个思维定势俗称叫铁锤人。铁锤人的形象就是手里拿的铁锤，所有东西在他眼中都是钉子，所有的行为和所有的思维都在想如何用锤子来去解决。这就像应试答案，今天标准答案只有一个，但是在现实中这显然是不可能的。

　　举个例子。芒格说他隐约记得，许多年前，哈佛商学院有个教授非常聪明，但是有点离经叛道，有一次，这位教授的考试题目是这样的：有两位不问世事的老太太刚刚继承了新英格兰地区家鞋厂，现在生意上遇到一些严重的问题。教授详细地介绍了这些问题，并给学生充足的时间写下给两位老太太的建议。

　　几乎每个学生的答案都被判不及格，但是教授给一位聪明的学生很高的分数。得到高分的答案非常短，大概是下面这样：" 这家企业所在的行业和所处的地方竞争都很激烈，再加上当前遇到的问题非常棘手，两位不问世事的老太太通过聘请外人来解决问题不是明智的做法。考虑到问题的难度和无法避免的代理成本，两位老太太应该尽快卖掉这家鞋厂，最好是卖给那家拥有最大边际效应优势的竞争对手 "。

　　这个高分学生作答的根据并非当年商学院传授的知识，而是一些更为基本的概念，比如说代理成本和边际效应，它们分别来自本科生的科的心理学和经济学课程。所以说，什么是铁锤人倾向？就是当我们掌握了一项技能和知识之后，把什么都往上面去生搬硬套，而不是回归到事务本质。这才是需要我们警惕的。

　　Lollapalooza效应的核心是不同的学科应该为其他的学科来进行叠加和赋能。因为当它们放在一起以后，就会发现他们所产生的功力。也就是说当把一些因素整体放进来以后，一旦过了一个临界点，所产生的威力是完全不一样的，就像知识的累积，只有当融会贯通以后，一下子就上了一个阶梯。

　　插句题外，经常有朋友问，为什么要用lollapalooza这么难念的一个名词呢？后来老王去了一下，据说lollapalooza这个词，还是来自二战时候的一本《中国生存口袋书》这里的。里面有一个就说，二战的时候怎么区别日本人和中国盟友？就是发lollapalooza这个音，因为日本人R和L分不清(Rice & Black)，所以如果说不标准，那就肯定是日本人。当然，这本书因为涉及种族歧视，现在已经被禁用了。

　　就拿伯克希尔．哈撒韦最成功的投资之一可口可乐来说吧，当初为什么要选择可口可乐呢？

　　因为芒格说就是看中可口可乐的Lollapalooza效应。可口可乐在它的领域里把几个点全都布好之后，能形成赢者通吃的一个网状的结构，形成了护城河，别人根本进不来。

　　1989年的时候，伯克希尔·哈撒韦买进了10亿美元的可口可乐的股票。这2335万股，占到总股本的6.3%。一下子哈撒韦成为了可口可乐的大股东。到了1994年哈撒韦公司在可口可乐的投资总额达到13亿美元。到了1997年这些股票涨到了价值133亿美元。到了2014年，哈撒韦已经成为了可口可乐的最大股东。持有4亿股，占总股本的9.1%。

　　为什么会投资可口可乐呢？可口可乐形成了怎样的Lollapalooza效应？

　　那就是可口可乐建立了一个强大的品牌认知，用户今天只要口渴第一选择是水，第二就是想喝可口可乐，而这个认知改变了用户口渴只想喝水的习惯。可口可乐建立了用户口渴就要干什么的认知，芒格预计，2034年，全球有80亿消费者，每天每个人喝8杯水，目标占领25%的市场，在这个市场占有率下面，再叠加品牌认知，就能获得Lollapalooza效应，而当时的可口可乐，到了这一点。

　　可口可乐的品牌掌握在自己手里，而且这个品牌的口感和用户的认知要嫁接起来，形成一个叫做巴普洛夫反射。巴普洛夫是一个很知名的生物学家，做出一些事情就会有相应的条件反射，生理学叫做刺激因素，从生物学角度加入糖和咖啡的这种能振奋人的物质在里面，以及如何创造冰镇的这种口感，今天什么时候去卖可口可乐……早年这都是玻璃瓶，后来不管是塑料瓶但依然要在冰镇的环境里边去卖。

　　所以今天在卖可口可乐，涉及到了消费者的营销、品牌的认知、巴甫洛夫条件反射以及今天要喝凉的这种心灵的感觉，当然还有糖这种生物的知识。从各个不同的点都建立起了一套强大的逻辑和壁垒，所以可口可乐就符合所谓的Lollapalooza效应效应。

　　查理·芒格的Lollapalooza效应，就是多元思维相互转换，并且能极大地放大彼此的因素。如果今天能掌握很多模型，那么当这些模型联合起来，就能得到这几种力量共同作用于同一个方向，而最终得到的不仅仅是这种力量之和，很可能是他们的乘积。就像原子弹，一旦几种东西变成原子弹以后所发出来的能量是完全不一样的。

　　这个逻辑，近年来在国内的研究报告，尤其是茅台，也被很多分析师所使用。

　　我们现在了解了查理·芒格的投资思维方式，就是必须得追求优质企业，必须得多懂各式各样的学科，形成Lollapalooza效应。那么他又是如何具体做到的呢？就要再来看他推崇的投资原则“检查清单”。

　　在这份检查清单里边，有着很多内容，包括风险、独立、配置、耐心、决心、改变和专注等等，这里就挑一些来说说。

　　比如说耐心，就是要克制人类天生爱行动的偏好。要尽可能地避免多余的摩擦成本，不要为了交易而交易，在幸运来临的时候，永远要保持头脑清醒，享受过程，也享受结果。其中还有很重要的一点，就是复利。复利需要掌握不同的知识，而这些不同的知识在每一个维度都在复利，当他们一起往前进军的时候，超过那个临界点，也就意味着认知达到了一个新的境界，这是复利是世界第八大奇迹，不到必要的时候不要去打断。

　　决心，就是当合适的时机出现时，要坚决地采取行动。当别人贪婪时，要害怕；而当别人害怕时，就要贪婪。我们需要去找优质的企业，需要学很多不同的知识，就是希望等到机会到来时有足够的执行力，因为机会来临的次数在一生当中并没有那么多。所以当它来临的时候，请一定要抓住。机会只眷顾有准备的人，投资就是这样的游戏。

　　独立，就是要独立思考，不要做信息的二传手。当听说一个信息以后，接下来我觉得他说的挺有意思的，于是我顺道做了点研究，我随手就在百度上那么一查，我随手就做了一个报告，结果发现确实是有这么一个机会，然后再来分析后续的逻辑。因为芒格说随大流只能让你往平均值靠近，记住不管你是对是错，并不取决于别人是否同意你，还是反对你，所以在这个时候一定要形成自我的观点去培养好奇心，每天使自己聪明一点，因为在这个世界上他从来没见过一个人是不通过读书而变得更加聪明的。

　　改变，就是需要我们在生活中学会改变和接受无法消除的复杂性。我们一定要正视现实，尤其当你不喜欢它的时候，你更要去直面它，因为别把它藏起来，藏起来才意味着是真正的大问题。

　　其实，这本书并不单纯的是一本纯讲述投资知识性的书籍，它不光告诉我们如何赚钱，更重要的是告诉我们如何获得知识与智慧，找到属于自己的人生方向，以及如何快乐、有效的去生活，是一本值得反复精度的经典之作。

　　买入你经过细致研究，持续看好的行业和公司，避免铁锤人的倾向，多学习多思考，形成自己的多元思维模型，在市场上，方能立于不败之地。