你,00后,用B站么?
不一定
那你们用什么?
“第一弹”
这是?
...
前两天,
B站的后浪视频,
以一股初生牛犊干死虎的洪荒之力,
在30岁+老干部的泪牛满面下,
齐刷刷裂屏了老王的朋友圈。
感慨、期望、助威,
他们从不用B站,
也不会用B站,
只是,
他们在视频中,
回忆起了自己曾经cao蛋的青春。
知道老王的朋友晓得,
老王一贯以数据说话,
今天,
我们来看一看,
什么才是一个客观的B站。
一个互联网平台,
什么时候最性感?
最令人遐想连篇、日不思蜀?
答曰:平台用户数蹭蹭蹭地上涨,
而且还一时间看不到增长的尽头。
根据B站自己披露的数据,
B站的月活,
在2019年Q4达到了1.3亿,
日活数据达到了3800万
~40%的年增速,
看起来绝对是不错的增长。
同时,月付费用户达到880万,
实现了100%的增长。
这看起来绝对是可喜可贺的数字,
可是,问题在哪里?
没对比就没有伤害,
抖音在2019年1月的数据是,
日活2.5亿,
月活5亿,
在2020年1月,
抖音做到了日活4亿,
同比增长60%。
B站为什么慢了?
核心在于市场容量的天花板。
我们看市场的时候,
经常会定义整体市场空间,
觉得某个市场空间特别大,
但是,老王要说,
真正要命的是“真实市场空间”
老王原来常说我们做金融在线教育,
市场空间是1200万金融从业人员,
后来投资人爸爸说,
这不对!
因为1400万+里面有800万保险人员,
这些都是你的用户么?
诶...
还有400万银行从业者,
这些从前台到后台,
你的内容都服务他们么?
诶...
于是你发现,
真实市场空间和理想市场空间,
中间是天和地的区别。
同样,这也适用于Bilibili。
为什么?
根据2017年的国家统计局发布的
《2017年国民经济和社会发展统计公报》,
生于1990年-2000年的年轻人,
数字是:2.50亿。
如果拿这个数字来看,
B站已经快到天花板了,
因为爱优腾的用户数也就都才几亿,
相比14亿人口,
比例也差不多50%
这么来看,
B站确实天花板已经快到顶了。
如果我们放宽一下人员年龄界限,
出生于1985年-2005年的年轻人,
数字是:4.33亿。
感觉还有奔头,
但是往前浪走,
就是爱优腾的天下,
往后走,
没有商业价值。
怎么办?
拼死老命杀向前浪!
“如果努力是我的性格,
我把结果交给命运。”
老王的一个STEM教育的朋友,
在前两天和老王说,
不得已关掉了经营了4年的线下门店,
转身加入了同行,
成为了一名企业中层。
当前的经济形势,
为什么选择这家?
因为他们去年融了2个亿人民币,
账上有钱,
一切不愁。
B站呢?
B站缺钱么?
从财务报表上来看,
它十分缺钱。
因为与业务增速完美匹配的是,
年年大幅上升的亏损。
2019年,B站亏了13亿。
但是,B站的现金有多少?
现金及现金等价物从2018年的35.4亿,
上升到了2019年的49.6亿。
不过,等等
为啥一个叫做定期存款(Time Deposit)的科目,
上升了11亿?!
B站融了阿里的钱,
淘宝目前股权占比~7%,
B站融了腾讯的钱,
腾讯目前股权占比~13%,
B站融了索尼的钱,
索尼占比~5%。
可是
如果去看现金流量表,
B站的这些资金在干嘛?
在不断买理财产品和赚收益啊...
上一个有如此操作的是虎扑体育,
买了不到3%的理财产品,
结果就是,
不知道自己的下一步在哪里
逐渐泯然众人。
B站看起来有很多路,
但是真正自己想走的路却又是困难重重。
B站到底靠什么赚钱?
说白了,
还是游戏,
其他看起来所谓的衍生可能性,
其实只能说明自己没有想好,
下一步路究竟在哪里。
B站目前的市值91.64亿美元,
按照2019年收入9.74亿美元,
市销率~9.4X,
绝对不低,
但也不算令人发指的高。
月活1.3亿,
月活单用户价值为~70.5美元
日活3800万,
日活单用户价值为~241美元
根据常见估值指标,
月活60-80美元/人
2019年下调为40-60美元/人
日活100-120美元/人
2019年下调为~80美元/人
当前的B站,
老王认为,
是一个关键的节点。
选对了路线,做好了,
成为“爱优腾B”的四大金刚,
选错了,没起来,
则继续成为有些人嘴中的小破站。
只不过,
当前老王不认为60/70后会进入B站,
80后的主力人群也不会进入B站,
用户人数的天花板,
老王并不觉得B站需要打破。
因为你打破了,
他们也不是你的用户,
既有用户还不领情。
如果无法收割破圈之外的用户群,
那何必去玩做多用户数,
进而做高估值的把戏呢。
平台需要深耕才能赚钱,
平台需要爆款才能盈利,
平台需要人气才能维系,
别打破,
深耕年轻人,
才是年轻人应该干的事情。
没事装老成,
只会遭雷劈。