财经下午茶:凉茶双雄5年缠斗落幕 加多宝输了法律 王老吉输了情理

行业研究 发布于2019-08-18 10:48:40
斗争没有真赢家,赢了官司却丢了市场。

凉茶品牌王老吉和加多宝之间,纠缠了5年之久的“王老吉”商标侵权纠纷案,迎来了最终判决。

 

 

816日晚间,白云山发布公告称,加多宝与王老吉之间的三宗虚假宣传纠纷案件,经最高院再审后已经作出判决,其中一宗虚假宣传案累计5年之久,分别经过一审、二审以及最高法院的再审,加多宝需要承担的赔偿金额从902万元降至100万元,另外两宗虚假宣传纠纷案件中,原判定加多宝累计赔偿1121万元的判决,也在最高法院再审的过程中被撤销。

 

 

加多宝被判赔偿100万元

 

依照白云山16日晚间公告,根据最高院《民事判决书》,法院判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元,要求武汉加多宝立即停止在媒体上发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词,停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装;驳回广药集团、王老吉大健康其他诉讼请求。

 

 

 

同时,法院的判决书认定,加多宝在商标许可合可终止后,为保有在商标许可期间对红罐凉茶商誉提升所做出的贡献而享有的权益,将红罐凉茶改名为“加多宝”的基本事实向消费者告知,主观上并无明显不当;在客观上,加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”广告语并不产生引人误解的效果,并未损害公平竞争的市场秩序和消费者的合法权益,不构成虚假宣传行为。

 

 

商标案持续五年

 

回溯到2014年,广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼,要求判决广东加多宝赔偿自201052日始至2012519日止因侵犯原告“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失人民币10亿元。

 

 

浙江加多宝饮料有限公司、加多宝(中国)饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司承担连带赔偿损失责任。

 

 

该民事诉讼案于当年5月被广东高院立案。

 

 

20152月,广药集团向广东高院申请变更诉讼请求,申请将原10亿元赔偿金额变更为29.30亿元。

 

 

加多宝方面也进行了“反击”。浙江加多宝等六家加多宝公司于2015215日向广东高院提起反诉,请求广东高院判令广药集团赔偿六家加多宝公司经济损失10亿元。

 

 

双雄变双熊

 

被官司频繁纠缠的加多宝,此后也走上了下坡路。

 

 

已经退市的“仙股”中弘股份曾经在20188月披露过加多宝的财报情况,2015年、2016年、2017年连续三年加多宝的净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。

就营业收入来看,2015年加多宝主营收入为100.4亿元,2016年该主营业务收入仅为106.3亿元,增速只有5.8%。另外,2017年,加多宝净资产已达到-3.45亿元,已经资不抵债。但加多宝随后表示,这一数据与事实严重不符。

 

 

曾几何时,王老吉与加多宝并肩合作在国内凉茶市场打下了一片江山。很多90后们都是喝着红罐凉茶长大的。但毕竟共患难易同富贵难,王老吉与加多宝的矛盾在打下天下后逐渐升温,上演了持续多年凉茶之争,让一群追了几年“红罐纠纷案”大剧的吃瓜群众们大饱了眼福。

 

 

业内人士指出,加多宝从1995年推出凉茶至今的盈利,基本都花在与王老吉的斗争上。两家公司近年来的利润均不高,可谓是两败俱伤。

 

 

就拿火药味最为猛烈的互联网科技行业来讲,传奇性的竞争故事数不胜数,但结局往往令人意想不到,滴滴与快的、携程与去哪、美团与大众点评,它们往往在短期内动用数以亿计的资金进行竞争,但很快就走到了一起。

 

 

反观快消品行业的加多宝与王老吉为了商标和包装采取如此长期的博弈,最后影响了凉茶行业的大局,显然是不值得借鉴的。

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