近日，由证券时报联合芒果超媒举办的IP价值挖掘与产业协作研讨会在湖南长沙成功举办。此次研讨会聚集众多业内领军人物和有丰富经验的实战专家，旨在挖掘潜力IP项目，搭建企业合作交流平台。

深圳证券时报传媒有限公司副总经理林海慧为研讨会致辞。林海慧在会上表示，在内容为王的当下，树立精品意识，变革发展方式，以价值为导向，正在成为行业发展趋势。IP作为文化传媒企业连接消费者的重要载体，已经成为推动产业创新，高质量发展的重要元素。

▲证券时报副总经理林海慧致辞

她还表示，企业间打破产品运营边界，实现资源的共享和产品间的联动，对于构建一个基于内容生产的IP生态体系都有着重要的意义。证券时报联合芒果超媒共同举办IP价值挖掘与产业协作研讨会重论IP产业发展机遇与挑战等话题，就是为了积极倡导国内文化传媒企业以IP为纽带，更好地实现跨界沟通合作。

此次研讨会上，中国青年智库论坛执行秘书长、中国作协网络文学委员会委员庄庸首先从文学的角度阐述了超级IP时代进化史。

▲中国青年智库论坛执行秘书长、中国作协网络文学委员会委员庄庸做主题演讲

庄庸认为，超级IP的不断拓展，如从网络文学到影视化，为其打开估值空间。从发展历程来看，超级IP本身在不断进化，2011年到2017年为超级IP1.0时代，2017年到2019年则进入震荡转型时期，超级IP时代也迈入从网络文学进入影视文创新集群的2.0拐点时代。而未来的超级IP3.0，则将进入“全民国家IP时代”。

对于中国网络文学加影视文创发展的新趋势，庄庸预测，随着人工智能终端化，再到新一轮的量子革 命，将会带来受众需求的不断变化，而需求的变化，反过来会推动内容供给侧进入一个被迫的结构性改革。

中影营销有限公司副总经理朱海荣则从中国电影衍生产业发展态势的角度，探讨了IP价值的挖掘。他认为，中国电影衍生产业的市场空间很大，商机无限，但同时也面临着很多困难。首先最重要的问题是国产电影还没有把衍生产业纳入到整体运营框架中来，其次就是IP的消费意识和消费习惯在国内还有待养成，第三是专业人才和团队的缺乏。

▲中影营销有限公司副总经理朱海荣

虽然面临诸多困难，但朱海荣强调，衍生产业肯定是电影IP的一个重要价值所在。对于衍生产业未来的发展，要从产业升级的高度有一个系统化的推进，需要提供专业化运营，通过把电影产业和其他的业态连接起来，从而推进中国电影衍生产业的健康发展。

芒果超媒副总经理、芒果TV副总裁郑华平从综艺的角度分享了芒果超媒在IP生态破圈方面的经验。他提到，“IP就是生产力”是芒果的核心理念之一，除了把IP集中独播到了芒果TV外，很重要的一点是把握了以IP为核心，建立了IP市场化、规范化、精细化的管理运营机制。

▲芒果超媒副总经理、芒果TV副总裁郑华平

而对于如何延续IP生命力，完美世界集团发展部总监罗静则提供了四点经验。第一是横向拓展IP的产品系列。罗静指出，不断进行内容形式的多元化改编是延续IP生命周期的一种行之有效的方式。第二是持续更新完善IP内容。比如《诛仙》，在过去十二年的时间里面做了23个版本更新，大量的新剧情补充了世界观。第三，是在保留IP精神内核不变的前提下，将时代的多元文化注入经典IP里面，真正去传承IP生命力。最后，IP要成为经典最重要的还是它的精神内核，是它凝聚和沉淀的用户情感。

▲完美世界集团发展部总监罗静

“2019中国超级潜力IP评选”活动从今年的6月份启动，到今年的11月份结束，历时将近半年时间。证券时报文化行业部主任庞珂介绍了此次评选的评价体系。

此次评选的流程大致为，六月底到七月初开始项目网络申报，八月初评委开始网上打分，九月底开始抓取各个项目网络数据，进行具体分析和计算。十月底、十一月初通过对两部分评分的总体计算最后得出评选结果。

庞珂指出，此次评选具有三个方面的特色。首先评选包括了影视化、游戏化、实景娱乐和演艺以及衍生品和营销四个方向，基本覆盖目前IP应用主要领域。

其次是全程网络操作，开创了国内所有IP评选的先河。此次活动专门开发了一套评选系统，参选人可以在网上进行项目的申报和提交，评委也全部都是通过网络的打分。参选方和评委都有三个月的充裕时间准备。

最后就是主客观评价相结合，这也是国内各类IP评选中少见的评价模式。“2019中国超级潜力IP评选”引入了大数据作为IP项目综合影响力的判断标准，最后总分构成为，评委评分占80%的权重，网络数据评分占20%的权重。

据本次活动的数据支持方原数据合伙人郝峰介绍，IP的网络数据评估分为宏观和微观两个维度，宏观提取了搜索引擎和社交平台的数据，微观则是提取了IP在各个细分领域的数据。

从评选过程来看，网络评分虽然只有20%的权重，但受爆款效应影响，在最终结果上，其影响力有时会非常大。另外在主观评价上，爆款拥有比较长时间的持续影响力，往往也会得到评委很高的评分。

▲IP价值挖掘与产业协作研讨会现场

历时半年的“2019中国超级潜力IP评选”先后有超过200多个项目参选，最终共有34个优秀项目在此次评选当中获得相对应的奖项。

此次研讨会公布了TOP3的获奖项目分别为《流浪星球》、《斗破苍穹》和《唐人街探案》，而《仙剑奇侠传》、《快把我哥带走》、《传奇世界从前有座灵剑山》、《大富翁》、《虹猫蓝兔》以及《千劫眉》则荣获TOP10奖项。

路演环节，参会的五家公司带来了六个优秀项目，获得在场评委点评。其中，中文在线的《女为悦己者》、咪咕阅读的《网络英雄传2：引力场》、吾里文化的《大旗袍师》以及金影科技的《这一届家长太难带了》、《千劫眉》均拟开发改编为影视化方向，上海奉全文化公司旗下IP蘑菇点点拟开发为实景娱乐方向。