作者 | Arti

　　本文仅为信息交流之用，不构成任何交易建议

　　近几年开始，在线音频平台的IPO传闻几乎就没停过。作为中国最大的在线UGC音频社区和国内最大的互动音频娱乐平台，荔枝本次成功赴美IPO后，将会彻底改变国内市场格局。荔枝在成为“在线音频第一股”之后，相信其也将带动国内在线音频行业的整体发展。

　　中国最大的UGC音频社区

　　荔枝作为目前中国最大的UGC音频社区，平台的数据方面也有所体现，截至2019年三季度，荔枝已经拥有超过2亿用户，这其中包括超过4660万月均活跃用户，月活跃主播数量则超570万人，占同期月活跃用户总数的12%。现已有超1.6亿个播客上载到了荔枝平台，用户的平均月度互动次数目前已超过25亿次，而移动客户端的日均使用时长大概是53分钟。从上面的数据来看，荔枝的主播数量、活跃用户和内容数量都明显处于行业头部。其实主打“用声音记录世界”的荔枝比较像是音频版的Instagram和YouTube。相对于Instagram和YouTube给用户提供基于图片和视频的社交平台，荔枝则专注于音频，荔枝是全球第一家用声音来记录和分享日常生活的平台，在平台上，每个人都可以创建属于自己的音频频道，简单高效地创作原创音频节目，与其他用户进行互动交流，荔枝从工具出发，逐步构建起了完整庞大的UGC音频社区。并且荔枝平台的内容不同于PGC，也就是传统的专业机构产生内容的形式，荔枝平台主打UGC的内容形式，即用户原创内容，这样能使得平台上的内容种类丰富且不断裂变，这样的形式也能对年轻人群体形成高度粘性和吸引，截止今年9月30日，荔枝平台上有大概60%的用户出生在1990-2000年之间，这一代年轻人是伴随着互联网时代成长的，其中多数有着很强烈的表达创作欲望，有着非常独特的圈层文化，同样也是线上娱乐消费的主力人群。

　　不能忽视的一点是，根据公开数据显示，90后和00后一代的线上付费意愿会更强，而且随着时间的推移，他们在移动互联网用户中的占比也在持续增长。这些用户在荔枝上不仅能简单快速地发现自己喜欢的音频节目，还能体验多样化的音频互动娱乐功能，同时随着用户和内容库的不断增长，荔枝还会继续探索多样化的商业化模式。从2013年成立至今，荔枝共获得过四轮融资，最近的两轮融资分别是：2015年1月，由小米科技、顺为资本、经纬创投和晨兴资本四家投资的2000万美元C轮融资；2018年1月，由老牌基金亚馨亚洲领投，新兴媒体互联网投资平台EMC跟投，泰合资本独 家担任融资顾问。

　　那么可能有人会问，荔枝和其他的在线音频平台有什么区别啊？

　　其实荔枝最突出的不同，是颠覆性地将原本割裂的音频制作、分发产业链整合统一，提供一站式的音频创作、存储和分发消费服务，同时通过大数据技术提供支撑，借助技术进行识别和个性化推荐。要知道，音频行业和视频图片领域相似，榜单排名发布、用户标签、粉丝画像及用户的反馈分析，上述几个方面均需要大数据技术的实时计算支持。比如给用户添加标签和粉丝画像，计算会分成两个部分，一部分是历史离线数据，另一部分是用户实时的数据计算，并且荔枝还会对给用户的推荐效果进行监控和测试，也正是在技术方向的研究与试探，让荔枝大胆地摒弃了编辑人工推荐环节，全部使用了AI算法进行内容推荐，并且这也让原本繁琐复杂的音频审核及创作变得简单高效。

　　同时，当平台的数据积累和分析能力积累到一定程度后，还可以反过头来指导音频内容的创作者(主播)来生产什么样的内容，在什么时间点发布等，就像是“淘宝妈妈”一样，指导卖家如何更好的卖货，指引买家如何更好的消费。这实际上使得荔枝，在音频底层技术和AI赋能的基础上，不仅降低了内容的创作门槛，还更高效的让内容连接到了用户，音频行业第一次有机会大规模的解放生产力。

　　不难看出，荔枝通过对用户的分析和了解将平台的用户和内容串联，让用户在使用平台时就像是进入了在线音频的游乐场，并且可以真实参与到感兴趣的项目中。在荔枝打造的在线音频的游乐场中，涵盖了情感、育儿、ACG、音乐广播和脱口秀等27个类别，以及107个子类别，对多元化领域的布局能满足不同用户群体的需求，真正实现千人千面的声音产品推荐及玩法。

　　当然，不仅限于软件方向，智能硬件领域荔枝同样有所布局，在今年10月，荔枝和百度旗下人工智能硬件品牌小度达成重要合作，荔枝将在小度上线平台上的海量音频内容，从而拓展荔枝用户的使用场景，并且还会首次实现在智能音箱中的音频互动频道。值得一提的是，在2019年8月，荔枝与阿里巴巴、腾讯、百度和字节跳动等互联网巨头一起登上了2019年“中国互联网企业100强榜单”，而荔枝是音频领域唯一入选的企业。

　　在线音频市场保持稳定快速增长

　　我们多数人可能还没意识到在线音频市场的可发展性，市场上有着许多诸如音频赛道不仅慢还很小，版权和内容安全束缚平台发展等刻板印象。事实上据iResearch(艾瑞咨询)数据显示，2018年中国在线音频市场的用户规模达到了3.77亿人，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。并且相关分析师认为，随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长的态势。

　　相比音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%，目前在线音频的用户渗透率为45.5%，可以看出在线音频还是有很大增长空间的。而在荔枝与百度合作的智能音箱主要的硬件音频场景中，2018年的用户规模仅有3400万，预计在2023年会达到2.5亿，硬件方向的音频场景会进一步扩大。在版权和内容安全方向，荔枝创始人、CEO赖奕龙曾在内部信中提到，荔枝所构建的UGC生态，有别于一些知识付费的PGC模式，内容安全一直是荔枝恪守的底线，近年来荔枝在这方面投入了大量的人员、技术和管理方法，做出的成绩也得到中央到地方的主管部门的肯定和认可，荔枝正在建构积极健康、安全有序的内容平台。

　　荔枝率先在行业内跑通音频领域的粉丝经济模式，通过音频直播等互动模式，进一步增强了社区及用户粘性，同时实现收入的快速增长。并且在此基础上，荔枝也在不断探索多样化商业模式，不仅仅局限在付费内容、粉丝会员等方面，还在如游戏联运、IoT场景拓展等领域迅速扩张，尝试在良性的社区生态立衍生更多的商业化空间。其实对于大多数人来说，声音的首要作用是作为一种介质去传递内容，声音提高了我们传递信息的效率，也同样带来了更加灵活的信息获取方式，赖奕龙在互联网领域深耕20年之久，而他对音乐的喜爱使得他曾做过一年的情感电台DJ，甚至在1999年组织了一场摇滚音乐会，后来这些经历都成为了他创立荔枝的驱动力。也正是赖奕龙在电台工作时发现，有些人声音好听，也很有才华，就是没有一个平台给他们展示，这也让荔枝在创立初期并不被当作一门生意，而是单纯的声音才华展示平台。

　　“在线音频第一股”引领行业发展下半场

　　荔枝在音频领域深耕六年，目前作为头部玩家，即将登陆资本市场，成为“在线音频第一股”后，荔枝未来会不断创新突破，构建独特的良性生态循环。荔枝平台将利用技术能力以及对人类声音、社会情感需求的深刻理解，继续开发新功能和产品。当然，为了吸引更广泛的用户群，荔枝会推出以声音为核心的其他音频产品，以进一步加深用户的参与度，后续荔枝还会探索和开发产品在物联网领域的新应用，例如智能设备和车载设备等。

　　荔枝之所以取名荔枝，是荔枝水果外壳上一个个的小颗粒，就像是类似荔枝平台散落的一个个播客，汇聚起来就是一颗完整的荔枝。而荔枝这种水果，需要几年的成长后才能结果，而一旦结果，就会持续不断多年产生收成，荔枝平台正是处于这样一个状态中。

　　通过声音，荔枝得以接触到全球超40亿互联网用户，在互联网发展的潮流中，荔枝同样不会放过布局海外的机会，荔枝将会进行战略性投资来拓展全球业务。2019年7月，荔枝在中东和北非地区推出了本地定制版本服务，并计划在东南亚推出本地定制版本，未来将继续拓展业务地域来覆盖全球用户。荔枝创始团队始终倡导与坚持“做长期的事，有积累的事”这种创业理念，在荔枝平台正式赴美上市后，中国在线音频市场，将会正式进入下半场的争夺中。而荔枝打造一站式在线游乐园的形式也会迎来真正的考验，独角兽早知道(ID：iponews)也会持续对荔枝赴美上市的情况进行关注。