01
颜值经济时代
近年来，不管是社交网络晒照成风，还是小鲜肉们微博上千万级别的粉丝，都表明“颜值经济”时代已经到来。
窈窕淑女，君子好逑。消费需求增长，消费能力进一步释放，由此，美妆手段(化妆、护肤)和科技手段(医疗美容)在消费和医疗市场上掀起了千亿级的风浪。
从消费偏好上，国内处于第二消费时期向第三消费时期过渡阶段，高偏好的消费者有望延续化妆品类上的消费升级，追求时尚且具备经济实力的 20-45 岁女性正成为颜值时代的主要力量。
从消费行为来讲，短视频 APP 正成为当前美妆和医美的消费习惯，自媒体提升消费者接触品牌的广度和密度，助力打造“爆款”美妆。
02
短视频、粉丝经济催化
当前，随着女性经济独立性增强，消费需求渐趋增长，消费力释放。女性的经济独立性逐步增长，对应更强的消费能力，直接推动了化妆品市场的繁荣。
消费需求增长的背后，与时代的发展和社会的媒介的改变密切相关。从从当前市场来看，主要就是以微博、小红书等为媒介，由明星推广和由素人或者博主为主的自媒体视频在网络时代的崛起。
社交平台大幅提升分享效率，扩大颜值经济的影响力。微博、小红书等社群 APP 以及抖音、美拍等短视频平台的加速发展，填充消费者碎片化的娱乐时间。零门槛的创作分享，使得短视频平台满足消费者的社交需求；通过成熟的算法实现精准投放和高效传播，短视频大幅提升消费者的分享效率。
自媒体时代，消费者接触品牌的广度和密度大幅提升。韩国美妆达人 PONY 在YouTube 视频点击轻松破百万，新浪微博粉丝数超 625 万。KOL 极高的热度可直接转化为品牌影响力：一段视频对数十种产品的分享，形成巨大的消费导向作用；消费者互相“种草”，品牌传播范围扩大。
种草-购买-反馈-二次传播的营销链条中，美妆社交引爆产品销量。从消费结构上，95 及 00 后群体对化妆品消费的提档增量成为市场扩张的主要驱动力。
千禧一代人口基数大，是提振消费的中坚力量。从人口结构来看，生长在物质大爆发年代的 85 及 90 后(处于 20-35 岁年龄段)约有 3.23 亿人，占全国人口的 23.28%，千禧一代已经成为提振消费的中坚力量。
Z 世代正成为推动消费的主力，引领未来的潮流趋势。代际更迭下，年龄处于 10-20岁、人口占比 11%的 95 及 00 后已经开始崭露头角，逐渐成为新生代的消费力量。
颜值派的 95 及 00 后美妆意识深种。个性独立、审美独特的 Z 世代，更加在乎颜值。
愿意为此付出高溢价。伴随着化妆品牌开拓中国市场、营销力度加大，化妆习惯在年轻人中的渗透率远超其他年龄段。
03
美妆消费 YSL、Dior领跑
当前，国内环境正处于第二消费时期向第三消费时期过渡阶段，化妆品的高低端市场分布接近 3：7。
消费主力的年轻人愿意为品牌和服务付出溢价，对高端美妆品牌的热爱远高于其他年龄段。在他们主导下，化妆品的消费升级有望持续，高端化妆品市场具备较大向上空间。
近年来，颜值经济崛起与“口红效应”并行，化妆品行业在我国的中长期成长前景非常可期。据相关数据显示，2018年，我国化妆品零售额为2619亿元(预计整体化妆品销售规模将超过3600亿元)。
根据京东金融数据显示，正在保持一个较高水平的增长。从受众群体来看，最后一批90后已成年，年轻人在护肤、彩妆等产品的使用频率和渗透率高于70、80后。
从产品自身的角度来讲，化妆品类新品类较多，在一定程度上促进了消费，增加了消费总量，例如：基础的水乳霜+精华、眼霜、面膜，基础的隔离粉底腮红+眉笔、眼影、睫毛膏、阴影、遮瑕、高光等)。
消费者的消费需求在哪里，投资者的眼光着眼点就应该在哪里。消费需求在一定程度上催生了厂家的供给，从渗透的角度来看，营销方式在当前的互联网时代有着更多的选择。广告投放，CS渠道、电商渠道帮助消费者形成消费习惯，事实证明▪ 营销的增长更多是源自于APP和大类门户网站的推广和引流，比如小红书、微博等。
巨大的市场蕴含着巨大的投资机会，国产品牌凭借差异化定位与性价比优势快速崛起。
在彩妆品牌上，通过各大品牌的产品增速，或可以看出消费者最青睐的品牌。以2017年销售额TOP5进口及国产品牌增速看，高端进口品牌增速上行。以香水彩妆为例，以自然堂为代表的国产品牌相对国外大牌而言在受欢迎程度上确是略逊一筹。其中，迪奥，欧莱雅，SK2等最受国内消费群体青睐。
04
医美崛起
医美行业的千亿级市场背后，除了消费者本身受益精致生活理念渗透、居民美丽需求凸显，医美客群基础广谱化之外，医疗技术的进步也是主要的助推力。而在这片红海蕴含的众多投资机会中，男性消费市场非常具有潜力和投资价值。
医疗美容可分为手术类与非手术类。
前者是通过外科手术手段永久地塑造或重建身体部位已达到改变外观的效果；
后者则以微整形项目为主，通过注射、激光和化学剥落等非手术手段达到治疗效果。
据 ISAPS 预测，至 2020 年，我国医美市场有望达到 3150 亿元，2015-2017 年的年复合增速高达 42.23%，预计2018~2020 年的年复合增速达 29.35%。
如今随着外来整容文化入侵、演艺圈整容风潮盛行、群众对医美的看法开始逐步转变，学生、白领、主妇等普通群众也加入了医美队伍，成为市场增长的源动力。据统计，其中 51%消费者整形的目的是为取悦自己，意味着居民财富积累到一定程度开始向精神需求层次转变。
随着技术水平提高，客户满意度上升，微整形迅速切入市场。设备愈加先进，材料也更加安全，使得快速释放的医美需求得以满足。客户满意度上升，激发身边爱美者潜在消费需求，从而医美市场成倍扩张。
微整形是推动行业增长的“发动机”：
(1)微整形项目价格低、操作简单、安全性高、创伤小、恢复快，满足了大部分消费者的需求。
(2)微整形的维持时间有限，比如肉毒素、玻尿酸的效果一般维持在半年左右，回购率高，从而形成周期性的刚需，具备高价高频的理想消费属性，助力市场扩容。
但在未来，我国医美客户结构将向美国这样的成熟市场调整，具备较高消费意愿和能力的中年人将成主力，市场渗透率上升。
男性颜值需求同样不容小觑，可以说是未被深入挖掘的潜在投资机会。根据“新氧”APP(医美 O2O 平台)调研显示，每 10 位医美消费者中，就有一位男性。“更美”APP 数据亦指出，男性用户占其总用户的 23%，比 2015 年的 17%大幅增加。男性的医美需求主要集中在植发，再逐步扩展到其他项目，并将在未来医美市场中逐步扩大其份额占比。