中秋节刚过，一些消费数据逐渐出炉。

今天的文章我们分享一些有意思的研报数据，主要内容是德邦等机构研报关于中秋消费情况的部分统计数据。

由于中秋的消费成色也是市场感知需求变化的检验窗口，所以一些新的消费结构趋势变化，还是值得我们一起关注一下。

以下为主要内容

今年中秋休假仅为3天，不同于往年(部分)中秋国庆合并放假的情况，所以一些数据统计层面上难免会出现误差。所以统计数据上研报也是试图通过日、周频数据，尽可能统一比较区间。

因此数据可能存在误差，所以仅供参考。

大致上，机构研报从以下多个方面对比了数据。结论其实和大家当下的体感情况差不多，总体来说呈现的表现还是“旺季不算旺”。但也出现了一些结构性变化。

1.奢侈品搜索超预期下滑

德邦证券提及，2024年中秋节，百度搜索指数中奢侈品搜索量超预期下滑。中秋节前两周奢侈品搜索指数环比仅为4.0%，居近六年的60%分位数。中秋节当周奢侈品搜索指数环比-38.2%达到近六年最大跌幅。

2.月饼节日符号属性削弱

快消品线下零售监测机构马上赢数据显示：2024年中秋前夕(即8月14日-9月13日)，连续门店(24个月)月饼类产品销售额较去年出现近乎腰斩的情况，同比下滑45.17%。

月饼销售件数同比下降40.67%，月饼礼盒销售件数同比降49.04%。市场均价由2022年的86.69元、2023年的85.69元，降至今年的83.36元。

不过广州酒家数据好像还凑合？依据其公告，2024年度自有品牌月饼销量同比居然还增长了1.5%。

3.观影市场表现略显平淡

国家电影专资办数据显示，2024年中秋档全国电影票房收入3.89亿元。与历史同档期成绩相比，若排除中秋节与国庆假期重合的2023年、2020年。

今年中秋档票房高于2022年的3.7亿元；低于2021年的4.99亿元，也不及新冠疫情前的2018年和2019年。

4.消费热度短期有所回落

据央视新闻：中秋节假期全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较19年同期增6.3%；国内游客总花费510.47亿，较19年同期增8.0%。由于2019年同期是以农历为准，所以这里的数据同比更直观。

民生证券提及，从横向来看，中秋假期整体的客流及旅游花费相较2019年的增幅不及今年五一和端午，显示消费热度有所回落。

但纵向来看，本次中秋客单价修复至469元/人次，高于同为3天假期2019、2021年中秋同期，这反映出消费仍具“潜力”。

结构上，“出境游”、“低线城市”、“性价比”是今年中秋假期关键词。

艾媒咨询调查数据显示，今年中秋消费者出行计划以出境游(43%)、国内周边游(42%)为主。

飞猪数据显示，今年中秋假期出境游预订量在端午基础上继续增长，境外门票、境外当地玩乐、国际邮轮预订量环比端午假期均保持两位数增速。其中，境外当地玩乐预订量为2019年的129%。

低线城市中，乡镇旅游消费不乏亮点，如辽宁抚顺、天津西青、黄山宏村的中秋旅游消费均是“价升”大于“量涨”。

此外，住、行价格也变得更有性价比。去哪儿数据显示，酒店价格今年中秋假期不但低于去年，也是十一之前的一个捡漏“洼地”。今年中秋酒店价格较国庆便宜15%左右。而相较去年中秋，今年酒店更便宜两成左右；FlightAI数据显示中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆前3日，价格下降了约25%。

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总体来看，中秋的数据整体还是呈现“旺季不旺”，但考虑到也许人们出于假期较短、极端天气等因素考量、亦或是给国庆腾挪“消费空间”。所以德邦证券认为无需过度悲观，一是这只是阶段性的短期表现，后续数据还得跟踪，(万一国庆稍微好点了呢？图片)；二是后续促进消费的政策正在逐步实施，有望能对居民消费行为进行引导。

参考研报：

德邦证券《如何理解中秋消费的旺季不旺》

民生证券《中秋消费“打几星”？》

PS:本文分享学习思路，不做投资建议。